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革命|2022年家電市場第一槍已悄悄打響

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革命|2022年家電市場第一槍已悄悄打響


讓很多家電廠商沒有想到的是 ， 2022年家電市場爭奪的第一槍 ， 已經在虎年春節前就悄悄打響了 。 這也預示著新年度的市場競爭 ， 注定又將是一場接著一場的“血雨腥風”激戰 。
寧言||撰稿
瞬息萬變的市場 ， 永遠是不會選擇等待誰的 。 不管2022年的家電市場到底是好是壞、是漲是跌 ， 對于眾多廠商而言 ， 都需要正面應對 ， 積極搶奪 。 因為 ， 新一年度市場爭奪的第一槍 ， 已經悄悄打響了 。
日前 ， 多個地方性家電經銷商向家電圈透露 ， 距離2022年農歷春節的腳步越來越近了 ， 但是一些頭部企業的市場營銷團隊并沒有放松腳步 ， 相反還在逆勢出擊 。 當然不是在一線市場上促銷賣貨 ， 而是瞄準春節之后元春3月的市場引爆 ， 提前展開了零售渠道卡位戰和市場經營布局戰 。
其中 ， 作為美的年度引爆市場的第一個節點 ， 每年“火三月”一直是美的空調等業務的必爭節點 。 就在2022年初 ， 圍繞火三月的市場落地和執行 ， 美的中國區營銷團隊趕在春節前就開始分區域、分渠道、分市場與當地的家電經銷商、直營商就主題促銷活動的目標、任務 ， 以及執行落地、活動內容和形式等 ， 展開了戰略溝通和對接會 。
同樣 ， 海爾、格力等企業 ， 也開始就2022年消費市場引爆的第一個節點3月市場 ， 展開了相應的促銷活動布局和安排 。 核心任務就是要讓市場營銷團隊不閑著、渠道經銷商們不放松 ， 以及市場銷售的熱度不降溫 。
當然 ， 除了頭部企業之外 ， 家電圈還獲悉 ， 包括京東、天貓等綜合渠道商 ， 也開始在線上、線下同時布局3月的主題促銷 。 因為受到2月春節 ， 以及后春節時間的疫情影響 ， 2022年家電消費市場引爆的最佳節點 ， 正被眾多頭部廠商們共同鎖定在3月份 。
不過 ， 讓很多家電廠商沒有想到的是 ， 與過去幾年家電市場的紅三月搶奪 ， 或者說年度市場第一槍的打響 ， 頗為高調不同 ， 2022年開始的市場爭奪戰因為競爭格局和商業環境的變化 ， 出現一輪“靜悄悄地深耕和渠道搶奪” 。 特別最近一段時間 ， 多數工廠和企業都選擇了休息放假 ， 但是頭部企業們卻提前占位 ， 悄悄布點 。
這種局面背后 ， 進一步折射出家電產業和企業的內在經營變化：一是市場爭奪更加激烈 ， 競爭更加內部化、高效化 ， 追求的不是熱鬧而是務實、有用；二是企業的綜合實力持續分化 ， 除了少數大企業還能提前布局和主動策劃一系列促銷活動 ， 實現造勢 ， 大部分的中小企業們只能觀望選擇借勢或順勢而為 。
同樣3月家電市場的引爆 ， 工廠們搶在1月就開始市場布局、渠道分解等任務 ， 這不只是簡單的“快魚吃慢魚” ， 還釋放出實現一些企業的經營新策略：提前鎖定渠道商家的人力、物力和營銷力量 ， 同時早下手早鎖定任務 ， 在不利因素主導的市場環境下謀求一定的競爭先發權 。
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