1. 首頁 > 科技 > >

老板電器|拐點！廚電進入“K型”時代

洗碗機抽油煙機老板電器方太

老板電器|拐點！廚電進入“K型”時代

文章圖片

老板電器|拐點！廚電進入“K型”時代

文章圖片

老板電器|拐點！廚電進入“K型”時代

文章圖片

老板電器|拐點！廚電進入“K型”時代

文章圖片



作者：文雨 ， 編輯：小市妹
2021年呼嘯而過 。
當人們還在糾結地產周期對廚電產業的負反饋時 ， 行業翹楚們已經掙脫束縛、完成了自我超越與救贖 ， 并隨時等待市場的重估 。
【格局收斂】
在固有的邏輯框架中 ， 廚電被打上了地產后周期的認知鋼印 。
過往的事實也的確如此 。
以老板電器為例 ， 2011-2017年 ， 受益于房地產持續的高景氣發展 ， 公司營收、歸母凈利潤的年復合增速分別高達28.84%、40.87% 。
2018年之后 ， 地產行業周期下行 ， 廚電行業降至冰點 ， 年均復合增長率降到-6% 。 作為行業龍頭的老板電器雖然抗風險能力很強 ， 但也深深地踩了一腳剎車 。 2017-2020年 ， 公司營收、歸母凈利潤年均復合增速分別為5.02%、4.36% 。
2021年 ， 拐點來的靜悄悄 ， 龍頭企業的報表刷新了人們的認知 。
前三季度 ， 老板電器實現營業收入70.71億元 ， 同比增長25.68% ， 較2019年同期增長25.70%；實現歸母凈利潤13.42億元 ， 同比增長 19.56% ， 較2019年同期增長23.66% 。 據了解 ， 老板采用受控制代理模式 ， 財報統計口徑按照出廠價計算 ， 還原成終端銷售價計算 ， 整體公司營收規模預估應在140-160億之間 。
而事情的另一面是 ， 傳統廚電市場整體并未有大的起色 。
奧維云最新的數據顯示 ， 2021年國內傳統廚電市場整體銷量為5153萬臺、564億元 ， 零售額同比2020年增長2% ， 較2019年下滑6% 。
段永平曾說過一句話：“好的企業不需要看行業景氣度的好壞 。 ”現在來看 ， 以老板、方太為代表的第一梯隊也正與行業脫鉤 ， 走出獨立的高成長行情 。
廚電領域 ， 老板和方太獨一檔 。
奧維云的最新數據顯示 ， 2021年 ， 在油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式復合機、嵌入式單功能電蒸箱、嵌入式單功能電烤箱等主要7個廚電大品類的線下份額中 ， 老板電器拿了4個第一、3個第二 ， 而方太拿了1個第一、3個第二 。
具體展開來看 ， 在油煙機線下市場 ， 老板和方太的市占率分別為30.55%和27.67% ， 分別提升了2.26%和2.09%；線上市場的市占率分別為23%和21.23% ， 均提升了1.46% 。 與此同時 ， 華帝、美的、萬家樂等第二梯隊企業的市場份額相繼滑坡 。

▲數據來源：奧維云網 ， 制圖：市值觀察
燃氣灶領域 ， 老板依然一騎絕塵 ， 方太緊隨其后 ， 略微遜色 ， 二者線下市場市占率分別為29.27%、26.61% ， 分別提升3.5%和1.01%；線上市場市占率分別為20.94%、17.04% ， 分別提升2.07%和2.95% 。

▲數據來源：奧維云網 ， 制圖：市值觀察
新興廚電品類 ， 老板和方太同樣是最能打的國內品牌 ， 二者與西門子組成了第一梯隊 ， 控制著超70%的市場 。
2021年 ， 按銷售額計 ， 老板電器、西門子和方太在嵌入式整體線下市場的市占率分別為31.64%、31%和22.22% ， 其中老板和方太的市占率分別提升了0.9%和0.6% ， 而西門子的市場份額下降了3.18% 。

▲數據來源：奧維云網 ， 制圖：市值觀察

相關經驗推薦