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淘寶|淘寶出手！布局獨立APP，破解種草最大難題！

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淘寶|淘寶出手！布局獨立APP，破解種草最大難題！

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淘寶|淘寶出手！布局獨立APP，破解種草最大難題！

先有雞還是先有蛋？這個問題很難回答 ， 但在種草領域一定是先有內容 ， 才有消費 。
近日 ， 淘寶推出興趣社群APP“友啥” ， 標志著淘寶對小紅書發起新戰役！

淘寶推出獨立種草社區淘寶又來種草了 。
1月24日 ， 據Tech星球消息 ， 淘寶推出了可以種草的興趣社群App“友啥” 。 該款App以興趣驅動社交 ， 打造類似于圈子的互動平臺 。
在蘋果的App Store中查看“友啥”APP的版本信息能夠發現 ， 這個種草社區的前身是淘寶在2020年推出的“躺平”APP ， 主要定位于生活類APP ， 用戶可以在平臺上分享自己的生活 ， 以圖文信息為主 。

全新改版之后 ， “友啥”APP再次明確了自己的定位 ， 即一個潮流有趣的好物研究所 。 原本平臺內部的“圈子”功能也被改成了“研究所” ， 但其興趣圈子的本質并沒有改變 。 APP的功能設計也十分簡約 ， 底部導航欄主要分為“首頁”、“研究所”和個人中心 。
其中 ， 研究所是平臺主推的內容 ， 在研究所中會展示各種各樣的興趣研究所 ， 比如潮鞋研究所、口紅研究所等 ， 用戶在加入研究所后 ， 可以看到該類研究所下其他用戶發的相關帖子 ， 并且可以向研究所內的成員提問題 ， 獲取相關問題的解答 。 此外 ， “友啥”也支持用戶自主發送種草的帖子 。
友啥APP的開屏slogan是“有啥研究啥” ， 清晰地表明了社區的基調是研究生活中的一切好物 。

從2020年12月淘寶逛逛上線開始 ， 淘寶就在種草領域不斷加碼 ， 截至2021年雙十一 ， 已經有超過2.5億消費者在淘寶逛逛上“種草” ， 數據顯示 ， 雙十一期間 ， 有1/3訂單來自于內容種草 。
在電商發展到“貨找人”階段 ， 主動幫助用戶發現潛在需求成為大勢所趨 。 在這種情況下 ， 內容種草成為效率最高的工具 。
據克勞銳研究報告指出：超80%的用戶被種草后會在一周內完成購買 ， 74%的用戶曾經購買過被種草的商品 ， 67.8%的用戶認為種草內容對其最終購買行為有很大的影響 。
種草太香了 ， 為此 ， 淘寶把平臺slogan從 “隨時隨地 ， 想淘就淘” ， 換成“太好逛了吧” ， 后續還為淘寶逛逛推出推薦店鋪 ， 一起逛等新功能 。
這次推出友啥APP ， 標志著淘寶對種草業務的再次布局！

種草關鍵在內容【淘寶|淘寶出手！布局獨立APP，破解種草最大難題！】既然淘寶逛逛發展得這么好 ， 為什么還要再推出一個“友啥”APP呢？
以淘寶逛逛為例 ， 淘寶選擇在原本的超級購物APP中 ， 單獨開辟出一個種草專區 ， 并且給到了很大的流量權重 ， 淘寶逛逛在首頁擁有單獨的一級入口 。
可以說 ， 種草 ， 淘寶是認真的 。 和別的內容平臺不同 ， 在淘寶逛逛的種草內容下面往往都會附帶商品鏈接 ， 希望幫助用戶從“種草”到“拔草” ， 實現直接轉化 。
但是受限于整個淘寶APP的平臺氛圍 ， 用戶基本把淘寶當做購物工具類APP ， 整個平臺也專為商品交易而打造 ， 那么作為附庸的種草業務 ， 很難在短時間內改造用戶使用習慣 。

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