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淘寶|淘寶出手！布局獨立APP，破解種草最大難題！( 二 )

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而且內容種草平臺的關鍵就在于大量用戶自發生產內容 ， 這個基調和超級購物APP的定位不太相符 ， 此前有媒體報道 ， 來到淘寶逛逛分享內容的博主 ， 很多就是淘寶的店家 ， 目的就是給產品引流 。
無獨有偶 ， 抖音電商也出現了同樣的問題 ， 抖音的內部工作人員認為抖音的電商元素過多 ， 可能會影響抖音的內容生態 ， 進而影響用戶體驗 。
為了解決這個問題 ， 抖音推出了獨立電商APP“抖音盒子” ， 將電商購物和內容消費區分開來 。
所以此次淘寶推出種草平臺“友啥”APP的目的就比較明確了 ， 通過再造一個獨立的內容平臺 ， 將優質種草內容與強交易氛圍的淘寶APP分割開 ， 回歸種草的本質 ， 即先有內容 ， 再帶來消費轉化 。
也就是說 ， 要做種草 ， 內容第一 ， 推出獨立APP就是為用戶內容分享創設平臺 。
在這種情況下 ， 如何激發用戶創作內容 ， 成了新的問題 。 此前的巨頭玩法 ， 主要以資金扶持、重金挖角的形式爭奪優秀創作者 ， 但是這種砸錢速成的方法 ， 往往只是曇花一現 。
以字節跳動打造的悟空問答為例 ， 曾花費20億資金補貼創作者 ， 并從知乎社區砸錢挖人 ， 一時間風頭無量 ， 但是結果并不如人意 ， 目前該平臺已經下線并停止運營 。
從這一點來看 ， 做內容平臺急不得 ， 而與商業變現走得更近的種草內容 ， 更需要長時間的積淀 ， 才能開花結果 。
甚至有運營人員曾直言 ， 種草型內容應該放任用戶自己生產 ， 平臺最好少插手或者不插手 。

淘寶進攻 ， 小紅書防御雖然淘寶和各大巨頭紛紛布局種草 ， 但不可否認的是 ， 小紅書仍然是種草氛圍最濃的社區 。
根據此前媒體報道 ， 2020年 ， 小紅書的全年營收約10億美金 ， 其中有80%來自于廣告業務 。 剩余20%來自電商 ， 這標志著小紅書的變現渠道仍以種草廣告為主 。
而隨著互聯網大廠的不斷侵入 ， 小紅書的廣告業務也已經面臨增長天花板 ， 而要想在這場種草爭奪戰中取勝 ， 關鍵還要依靠積累多年的優質內容 。
可以說 ， 大量的種草內容積淀是小紅書的護城河 。
為此 ， 小紅書多次發布“垃圾”內容清理計劃 ， 1月19日 ， 小紅書宣布正式起訴微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟 。
因為這些機構所從事的“代寫代發”業務 ， 實際上創造了眾多虛假種草內容 ， 嚴重影響了小紅書的內容生態 。
為了做好護城河的防御 ， 小紅書在一個多月的時間內 ， 連續封禁了81個品牌和線下商戶 ， 處理相關虛假種草筆記達到17.26萬篇 ， 封禁違規賬號達到5.36萬個 。

但是即使做好內容的維護 ， 小紅書的核心應用場景也被困在了“內容分享平臺” ， 通過小紅書可以直接打造網紅品牌 ， 但是對于交易量的促進還比較有限 ， 比如完美日記 ， 依靠小紅書打響名聲 ， 但真正提高銷售量的渠道 ， 還是李佳琦等各大主播間的力推 。
而且種草平臺與電商的天然矛盾始終沒能得到有效解決 ， 只做內容 ， 很難活得下去 ， 但是引入電商 ， 又會沖擊內容質量 ， 造成平臺氛圍惡化 ， 一站式種草拔草的消費場景 ， 還比較虛幻 。
從這一點來看 ， 淘寶推出獨立種草平臺 ， 也是為了解決這個矛盾 。 “友啥”專注優質內容生產 ， 給用戶種草 ， 再由淘寶作為購物工具 ， 用戶來拔草 。 獨立分工 ， 各自發揮優勢的模式 ， 是現階段比較清晰的解決方案 。
雖然小紅書在種草領域已經形成內容優勢 ， 但隨著淘寶和各大巨頭種草業務的不斷細化 ， 未來的內容電商必將會迎來新的變化 ， 作為“拔草者”的電商平臺 ， 顯然處于食物鏈頂端 ， 小紅書可千萬要小心了 。

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