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rtx3060|1月份還沒過完，就有兩家電商公司宣布倒下，小米京東“栽跟頭”

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rtx3060|1月份還沒過完，就有兩家電商公司宣布倒下，小米京東“栽跟頭”

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【rtx3060|1月份還沒過完，就有兩家電商公司宣布倒下，小米京東“栽跟頭”】rtx3060|1月份還沒過完，就有兩家電商公司宣布倒下，小米京東“栽跟頭”

俗話說“新年新氣象” ， 對于大多數公司來說 ， 2022年是一個嶄新的開始 。 然而遺憾的是 ， 1月份還沒過完 ， 就接連有兩家電商公司宣布即將關停 。


1月17日 ， 小米有品有魚宣布因業務調整 ， 將于3月17日10時終止運營 。 公開資料顯示：這是小米有品旗下的新國貨會員制電商平臺 ， 于2019年4月18日上線 ， 提供家居、日用、餐廚、影音、服飾、飲食、箱包、嬰童等生活消費品品類 ， 包括小米自營產品、小米生態鏈產品以及第三方商家優質產品 。
平臺主要面向女性客群 ， 采用S2B2C（S大供貨商 ， B渠道商 ， C顧客）運營模式 。 用戶注冊為會員后 ， 產生了購買與分享行為 ， 可獲得返傭及返利 。 這種“自購省錢、分享賺錢”的模式 ， 與大多數分銷型社交電商類似 。

從一開始 ， 有品有魚就被寄予厚望 ， 項目負責人正是小米集團聯合創始人、首席戰略官王川 。 背靠大樹 ， 又恰逢社交電商的風口 ， 平臺正式運營后不久 ， 單月GMV已經破億 。 當年雙十一全天銷售額超過5000萬元；雙12開場半小時 ， 交易額突破600萬元 。
去年5月 ， 有品有魚在2021年渠道大會上正式宣布 ， 升級成為一個多元化社交營銷網絡平臺 ， 同時發布“銀河計劃”、“繁星計劃” 。 9月份與寶能合作 ， 為寶能·第一空間有品有魚智能全屋體驗館舉辦了開業儀式 。
此番停止運營 ， 顯得有些突然 。 有業內人士分析認為 ， 營收不理想是最直接的原因 ， 另外也有避險意味 。 因為“入門費”、“拉人頭”、“多層級計酬”等運營方式 ， 平臺陷入涉傳風波 。 據悉 ， 花費396元成為有品有魚會員 ， 可享受商品券后價、3%至15%的自購返利 。 向其他用戶推廣商品 ， 也可以享受到更高比例的推廣服務費 。

時隔一天 ， 京東旗下社交電商平臺“東小店”也宣布 ， 將于2022年2月28日停止運營 。 該平臺于2019年11月1日上線 ， 是京東針對下沉渠道 ， 打造線上、線下、微信三域互通的全渠道零食場景 ， 所有業務均依靠小程序來進行 。
平臺無門檻不收費 ， 所有商品全部來自京東商城 ， 用戶注冊成為店長 ， 并推廣商品賺取傭金 。 運營半年多時間 ， 東小店累計幫助813萬人實現副業創收 ， 覆蓋全國375個城市 ， 超過20萬名店長實現月入過萬 。
然而就在同一年 ， 京東拼購升級為“京喜” ， 同樣瞄準下沉市場 。 所采取的C2M（從消費者到生產者）模式 ， 跳過了品牌商、代理商、最終銷售終端等渠道和中間環節 ， 讓工廠生產的優質商品直接賣給消費者 ， 實現對中間成本的節省 。 相比之下 ， 通過裂變屬性的拼貨 ， 毫無性價比可言 。 商戶和消費者 ， 自然會用腳投票 。 京喜成為京東拉新的重要利器 ， 東小店逐漸被邊緣化 ， 停運也就在意料之中 。
總結成立不到3年的東小店與小米有品有魚相繼關停 ， 其實也是整個社交電商行業發展縮影 。 過去一年 ， 貝店“爆雷” ， 上百家供應商前往總部追討拖欠錢款；云集業績大幅下滑 ， 走到退市邊緣；阿里旗下的“淘小鋪” ， 僅運營兩年零四個月就關停；再到林瑞陽和張庭的微商品牌TST庭秘密被查 ， 可以說是動蕩不斷 。
有研究報告顯示 ， 去年中國社交電商市場規模預計達到5.8萬億元 ， 同比增長45% 。 未來行業將何去何從 ， 我們將繼續關注 。

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