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年貨|Meta AR/VR副總裁專訪：隱退Oculus商標只為強化品牌定位

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年貨|Meta AR/VR副總裁專訪：隱退Oculus商標只為強化品牌定位

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年貨|Meta AR/VR副總裁專訪：隱退Oculus商標只為強化品牌定位

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年貨|Meta AR/VR副總裁專訪：隱退Oculus商標只為強化品牌定位

去年10月 ， Facebook正式宣布轉型元宇宙社交平臺 ， 并將品牌名改為Meta 。 該公司CEO馬克·扎克伯格表示：更名Meta的目的 ， 是為了鞏固押注元宇宙的長期愿景 。



那么 ， 關于這次轟動行業的轉型和更名背后 ， 還有哪些未公開的細節呢？近期 ， 外媒The Verge采訪到Meta Reality Labs負責人Andrew Bosworth（今年開始將升任Meta CTO） ， 探討Facebook更名和轉型背后的故事 。 本次采訪的內容將涉及：Facebook更名Meta、元宇宙平臺內容審核、VR向MR、AR眼鏡的升級等等 。
（據了解 ， Bosworth在Meta就職已經15年了 ， 除了負責AR/VR部門Reality Labs外 ， 此前還從事Facebook廣告業務 ， 領導Messenger團隊 ， 并參與Facebook群組、動態消息功能的發明 ， 在社交、AI技術等領域積累了豐富的經驗 。 ）
關于品牌變化
The Verge：首先 ， 請問除了Meta之外 ， Facebook還有哪些名稱選項？
Bosworth：我們還打造了Horizon品牌 ， 后來還是決定使用Meta 。 Horizon這個元宇宙品牌 ， 它還包括三大關鍵產品Worlds、Rooms和Home 。
The Verge：那么 ， 改名Meta是為了擺脫Facebook的負面形象嗎？此前 ， 扎克伯格稱改名的計劃已經籌備了6個月時間 。
Bosworth：我們選擇以改名Meta的形式 ， 來表明對于元宇宙的決心 ， 這并不是單純的品牌重塑 。 Meta的一切決策都是以消費者和他們的期待/需求為中心 。
實際上 ， Oculus用戶們的反饋顯示 ， 人們也希望在VR中建立社交、人脈網 。 因此 ， 之前我們將Oculus登陸系統與Facebook賬號綁定 ， 在VR中引入Facebook好友列表 。 我們只是希望用現有的方案來解決VR中的社交問題 。
盡管如此 ， Meta在過去幾年里將Facebook打造成傘形品牌的過程很難 ， 消費者并不能完全接受Facebook 。 因此我們意識到 ， 在Quest中綁定Facebook賬戶是一個錯誤決定 。 相比之下 ， 如果在VR中連接Instagram或WhatsApp賬號 ， 可能更容易被人接受 。
因此 ， 我們想打造一種全新的Meta元宇宙賬戶系統 ， 并且幫助用戶了解Meta系統對數據的使用、能帶來的價值、與哪些人社交等等 。 也就是說 ， Meta品牌對于消費者更加友好 。
另一方面 ， Facebook應用在手機、移動互聯網、社交網絡領域已經達到自然飽和點 ， 可提升的空間越來越少 。 而且 ， 社交應用的競爭非常激烈 ， 盡管市場已經非常飽和 。
相比之下 ， 元宇宙目前還不存在 ， 而且無可替代 。 目前 ， 我們只能看到元宇宙的初期形態 ， 還需要大量投資 ， 才能實現這樣的技術愿景 。 如果說Facebook本身是一個未實現的愿景 ， 那么元宇宙將成為Meta更重要的新愿景 ， 而這個愿景將有望繼續推動Meta發展15年到20年 。
值得注意的是 ， 此前曝光的受爭議Facebook文件中 ， 并沒有任何提到Reality Labs的內容 。



The Verge：除了Facebook品牌外 ， Meta也在弱化Oculus品牌 ， 卻保留了Portal、Horizon品牌 。 考慮到Oculus已經是一個成熟的品牌 ， 為什么Meta會選擇隱退它？
Bosworth：的確 ， Oculus是成熟的品牌 ， 并足夠受人歡迎 ， 我也覺得很心碎 。 雖然Meta的決策中心以消費者為基礎 ， 但某些時候 ， 你需要讓消費者清晰了解VR產品背后的公司 。 這樣他們可以更加了解品牌的口碑、歷史 ， 以及產品能提供的服務和功能 。 此外 ， 企業不應該擁有太多品牌 ， 雖然每個品牌對我們來說都很特別 。

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