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蘋果|3 萬億：蘋果邁向富可敵國的 5 個關鍵詞( 三 )

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iPhone 12 系列之所以「香」 ， 除了外觀相比前代大變之外 ， 一個重要原因是 ， 它變「便宜」了 。

iPhone 12 系列｜Apple

蘋果在 2017 年曾引領了一波智能手機「漲價」風潮 。 當時發布的 iPhone X ， 首次把旗艦手機的售價 ， 推向了 1000 美元 ， 國內頂配價格也逼近了 10000 元人民幣 。
在 iPhone X 之前 ， iPhone 的定價一般在 4000-5000 元起步 。 國產安卓旗艦則大多只賣 2000-3000 元 。 之后 ， 因為蘋果「帶頭」 ， 加上上游零部件價格水戰船高 ， 越來越多安卓廠商也開始紛紛漲價 。 用戶逐漸接受了「漲價」的設定 。
而蘋果 ， 卻在此時決定「降價」 。 iPhone 11、12 兩代手機 ， 蘋果降低了起售價 ， 提供 24 期免息分期 。 發售后各種渠道折扣、活動也來得比以往更快 。 同時 ， 蘋果巨大投入研發 A 系列芯片 ， 開始展現出遠遠領先于安卓陣營的性能優勢 。
兩代 iPhone ， 幾乎都圍繞著「香」這個詞展開 ， 消費者認可了它的「性價比」 ， 銷售額不斷攀升 ， 最終創下 2021 財年的新紀錄 。

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新配方

沖向 3 萬億市值的路 ， 并非一帆風順 。 蘋果也曾遭遇過一次重大危機 。
2018 年秋季 ， 因為 iPhone XS 和 XR 系列價格上漲 ， 市場接受度低 ， 蘋果在 2019 年初對外宣布 ， 無法實現此前定下的業績目標 ， 股價應聲大跌 。
緊接著 ， 此前負責「零售」業務 ， 曾在蘋果內部被寄予厚望 ， 甚至有傳聞說她將接班庫克的高級副總裁 ， Angela Ahrendts ， 離開蘋果 。
Angela Ahrendts 曾是奢侈品牌 Burberry 的 CEO ， 2014 年加入蘋果 ， 推動了 Apple Store 零售店的「風格改造」 。 雖然沒有任何證據表明 ， 她直接參與了產品的規劃、定價 ， 但她在蘋果任職的 5 年 ， 恰好是蘋果全線產品價格大幅上漲的 5 年 。

前蘋果零售副總裁 Angela Ahrendts 在蘋果發布會上｜Apple

同樣在 2019 年離開蘋果的 ， 還有蘋果的首席設計官 ， Jony Ive 。
如果說 Angela Ahrendts 還只是一個高管而已 ， Jony Ive 則絕對是蘋果的靈魂人物 。 他是 90 年代末 ， 喬布斯回歸蘋果之后親手提拔起來的產品設計師 。 從 iMac 到 iPod ， 再到 iPhone 和 iPad ， 他和喬布斯一起 ， 做出了太多足以傳世的好產品 。

John Ive 和庫克在 iPhone XR 發售現場｜Apple

兩位關鍵性高管先后離開 ， 所有人都對蘋果未來之路開始提出疑問 。
過去兩年 ， 蘋果用堅挺的業績表現 ， 回應了質疑 。 但真正的秘密 ， 其實藏在財報的「利潤」里 。
2021 財年 ， 蘋果收獲了 947 億美元的凈利潤 ， 綜合利潤率為 25.8% ， 相比 2020 財年 574 億凈利潤 ， 20.8% 的利潤率 ， 大幅增長 。
這說明 ， 蘋果的成本大幅降低 。 這背后 ， 最大的成本削減 ， 發生在 iPhone 12 的生產制造環節 。
作為一個設計師 ， Jony Ive 對產品有著精益求精的要求 。
在他看來 ， 觀感上的「設計之美」大于一切成本問題 ， 甚至是實用性 。 所以他做過很多「不接地氣」的設計 ， 包括超薄無風扇所以發熱嚴重的 MacBook ， 「亮黑」但不耐刮的 iPhone 7 ， 也包括售價 1000 美元的「顯示器支架」 。
Jony Ive 離開后 ， 他的「門徒」Evans Hankey 接手了硬件設計的工作 。 而 iPhone 12 系列 ， 可以說是 Ive 離開后 ， Hankey 交上的第一份答卷 。
Hankey 一方面繼承了 Ive 的衣缽 ， 同時又比 Ive 更懂得「腳踏實地」 。 iPhone 12 的成本大幅降低 ， 給蘋果帶來了更多利潤 ， 也讓它有了「不漲價」的底氣 。
有人認為 ， Jony Ive 離開 ， 標志著蘋果進入一個新時代 。 蘋果產品正在變得更「實用主義」 ， 有溫暖的人文氣質 。

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