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mybatis|TWS耳機(jī)行業(yè)的2021：行業(yè)格局未定，蘋果仍傲視群雄

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在2016年發(fā)布的iPhone 7系列上 ， 蘋果砍掉了3.5毫米耳機(jī)接口 ， 并發(fā)布了第一代AirPods 。 在蘋果的帶動下 ， 取消3.5毫米耳機(jī)孔逐漸成了智能手機(jī)行業(yè)的潮流 ， 在此背景下 ， 使用更便利佩戴更舒適TWS耳機(jī)得到了快速發(fā)展 ， 2019年時出貨量達(dá)到了1.29億部 。
經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展 ， TWS耳機(jī)行業(yè)逐步從稚嫩走向成熟 。 但2021年的TWS耳機(jī)行業(yè)略顯平淡 ， 既缺乏重量級產(chǎn)品 ， 又沒有能讓人眼前一亮的新技術(shù)或新功能 。 在這一年里 ， 廠商更注重產(chǎn)品功能上的改進(jìn) ， 將部分技術(shù)下放 ， 達(dá)到鞏固其他產(chǎn)品線發(fā)展的目的 。
接下來 ， 讓我們一起回顧2021年的TWS耳機(jī)市場 ， 看看去年TWS耳機(jī)行業(yè)都有哪些重要事件發(fā)生 ， 并探討相關(guān)的技術(shù)特征和行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 。
2021年TWS耳機(jī)市場重要事件盤點去年的TWS耳機(jī)市場發(fā)生了不少大事件 ， 部分重要產(chǎn)品的發(fā)布和廠商的新布局 ， 都在影響TWS耳機(jī)的發(fā)展和市場格局的形成 。
1.進(jìn)一步搶占市場 ， 蘋果發(fā)布AirPods 3
蘋果對AirPods產(chǎn)品線的更新一直都比較佛系 ， 沒有特別固定的時間規(guī)律 ， 有的是兩年、有的發(fā)布后一直未獲得更新 ， 這也讓AirPods的銷量受到影響 。 市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的2021年第三季度全球TWS耳機(jī)出貨數(shù)據(jù)顯示 ， 蘋果TWS耳機(jī)銷量仍為第一 ， 但出貨量同比下滑了33.7% ， 為了進(jìn)一步搶占市場 ， 蘋果在去年第四季度帶來了用戶期盼已久的AirPods 3 。

 作為一款時隔兩年才更新的產(chǎn)品 ， AirPods 3從外觀到功能都迎來了一次全新的升級 。 AirPods 3的外觀就像是拔掉了軟塞的AirPods Pro ， 在功能上添加了空間音頻和IPX4防水 ， 對于上一代產(chǎn)品來說 ， AirPods 3的換代升級幅度較大 ， 至少讓用戶能夠明顯感知到產(chǎn)品外觀和功能上的改變 。
點評：在AirPods產(chǎn)品線上 ， 蘋果沿用了iPhone和iPad的升級策略 ， 將旗艦級產(chǎn)品的部分技術(shù)和功能下放 ， 但又保持一定的升級跨度 ， 讓不同產(chǎn)品間形成核心代差 ， AirPods 3就未擁有Pro上最核心的降噪功能 。 蘋果升級的意圖也很明顯 ， 主要是想通過起售價更低的AirPods 3推廣空間音頻 ， 讓這項特殊的聽覺體驗感染更多的用戶 ， 進(jìn)而提升產(chǎn)品粘性 。
在市場層面 ， AirPods 3的發(fā)布也是對挑戰(zhàn)者的有力回應(yīng) 。 近年來許多廠商都采用多產(chǎn)品策略沖擊TWS耳機(jī)市場 ， 一年發(fā)布三款左右的新品吸引消費(fèi)者 ， 而蘋果的回應(yīng)很直接 ， 以空間音頻這一差異化體驗回?fù)羝渌麖S商 。 天風(fēng)證券蘋果分析師郭明錤曾表示 ， “AirPods在2021年第四季度的出貨量優(yōu)于預(yù)期” ， 顯然 ， 其中就有AirPods 3的功勞 。
2.另辟蹊徑 ， 華為發(fā)布FreeBuds Lipstick沖擊高端女性市場
在過去的一段時間里 ， TWS耳機(jī)市場顯得比較沉悶 ， 主要原因是隨著市場和供應(yīng)鏈的成熟 ， TWS耳機(jī)已出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢 ， 多數(shù)產(chǎn)品在體驗上難以察覺到明顯區(qū)別 ， 耳機(jī)外觀設(shè)計也相近 。 去年11月發(fā)布的華為FreeBuds Lipstick ， 憑借新設(shè)計給TWS耳機(jī)市場增添了一些新活力 。

 華為FreeBuds Lipstick外觀近似一支口紅 ， 但華為并未因外觀而忽視耳機(jī)的硬件和功能 ， 該產(chǎn)品采用14.3毫米大動圈發(fā)聲單元 ， 并且支持半開放主動降噪技術(shù) ， 讓這么一款半入耳式耳機(jī)也能擁有降噪功能 。

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