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mybatis|TWS耳機(jī)行業(yè)的2021：行業(yè)格局未定，蘋果仍傲視群雄( 五 )

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3.國產(chǎn)手機(jī)廠商TWS耳機(jī)的高端化發(fā)展
關(guān)注TWS耳機(jī)行業(yè)的用戶應(yīng)該能夠感覺到 ， 國產(chǎn)手機(jī)品牌推出的部分TWS耳機(jī)產(chǎn)品變得更貴了 ， 以往他們?yōu)榱藸幨袌?， 多會(huì)選擇推出中低價(jià)位的高性價(jià)比產(chǎn)品 ， 但近兩年卻出現(xiàn)了新變化 。 除了華為外 ， 小米和OPPO等廠商均推出了自己的旗艦級(jí)TWS耳機(jī)產(chǎn)品 ， 將售價(jià)提升至600元+價(jià)位段 ， 有的起售價(jià)更是接近千元 。
此前已發(fā)布高端TWS耳機(jī)的OPPO ， 2022年還會(huì)有一款旗艦級(jí)產(chǎn)品登場 。 據(jù)OPPO音頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉寶向36氪透露的消息 ， 2021年OPPO無線耳機(jī)全球銷量破千萬 ， 并將在年后發(fā)布一款以音質(zhì)黑科技為主打賣點(diǎn)的旗艦產(chǎn)品 。
國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布定價(jià)更高的旗艦級(jí)TWS耳機(jī) ， 主要是受發(fā)展高端硬件生態(tài)和市場增速放緩的影響 。 其一 ， 高端TWS耳機(jī)市場長期由蘋果把持 ， 國產(chǎn)手機(jī)廠商也在意這利潤更高的市場 ， 不僅如此 ， 一些老牌音頻耳機(jī)廠商憑借自己的品牌影響力和調(diào)音積累推出的高價(jià)TWS耳機(jī) ， 也在搶占高端TWS耳機(jī)市場 。 考慮到高端TWS耳機(jī)與高端手機(jī)相搭配的硬件生態(tài) ， 以及代表高利潤的高端TWS耳機(jī)市場 ， 部分國產(chǎn)手機(jī)廠商已向高端TWS耳機(jī)市場發(fā)起沖擊 。
其二 ， 國內(nèi)TWS耳機(jī)出貨量增速放緩 ， 為避免自己困在低價(jià)產(chǎn)品區(qū)間里內(nèi)卷 ， 廠商只能選擇發(fā)展高端TWS耳機(jī) 。 旭日大數(shù)據(jù)的2021年TWS新機(jī)價(jià)格分布數(shù)據(jù)顯示 ， 價(jià)格低于500元的TWS耳機(jī)占比為57% ， 而起售價(jià)高于500元的TWS新機(jī)占比達(dá)到43% ， 也就是說許多廠商在往中高端TWS產(chǎn)品發(fā)力 ， 熱衷于推出定價(jià)更高的產(chǎn)品 。 可以預(yù)見的是 ， 在2022年會(huì)有更多國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布旗艦級(jí)TWS耳機(jī) ， 提升高價(jià)產(chǎn)品在總產(chǎn)品中的份額 。
寫在最后TWS耳機(jī)伴隨著智能手機(jī)的發(fā)展而發(fā)展 。 總體來說 ， 現(xiàn)在的TWS耳機(jī)行業(yè)仍處于發(fā)展上升期 ， 但競爭的加劇使得廠商朝著兩個(gè)不同方向發(fā)展 ， 第三方中小廠商為了存活 ， 選擇押注中低端TWS耳機(jī)市場 ， 間接促進(jìn)了無線充電和降噪等技術(shù)的下放 ， 主流國產(chǎn)手機(jī)廠商則在增加旗艦產(chǎn)品的技術(shù)含量 ， 本質(zhì)上也是“技術(shù)普惠” 。
若問2022年的TWS耳機(jī)行業(yè)會(huì)如何？可能會(huì)與2016年之后的智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展相近 ， 主流廠商不斷攻城略地、中小廠商生存空間被進(jìn)一步壓縮、白牌或山寨廠商逐步退出主流市場 。

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