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mybatis|TWS耳機(jī)行業(yè)的2021：行業(yè)格局未定，蘋果仍傲視群雄( 三 )

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在筆者看來 ， TWS耳機(jī)并非是一個(gè)門檻很高的行業(yè) ， 這給了許多品牌入局的機(jī)會 ， 在一些新興市場中 ， 廠商們拼的不是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和科技含量 ， 而是品牌經(jīng)營、分銷渠道和售后支持 。 boAt的崛起并非偶然 ， 隨著其在當(dāng)?shù)厥袌龉╀N體系的進(jìn)一步完善 ， boAt在2022年完全有可能沖上全球TWS耳機(jī)銷量第三的寶座 。
2021年TWS耳機(jī)的技術(shù)特征TWS耳機(jī)和手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品很像 ， 內(nèi)核都是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)的提升 。 不過 ， TWS耳機(jī)又與其他產(chǎn)品不一樣 ， 受限于內(nèi)部寸土寸金的可利用空間 ， TWS耳機(jī)行業(yè)極其看重供應(yīng)鏈技術(shù)或廠商自研技術(shù)的升級 。
2021年的TWS耳機(jī)市場走的是“技術(shù)普及”路線 ， 將一些原來比較“高冷”的技術(shù)下放到更多產(chǎn)品線當(dāng)中 ， 使更多用戶能夠享受到技術(shù)升級帶來的新樂趣和使用上的便利 。
1.計(jì)算聲學(xué)開始普及
以往的普通耳機(jī)就像是一個(gè)傳聲單元 ， 只負(fù)責(zé)傳遞和播放聲音 ， 而隨著TWS耳機(jī)搭載了具有一定算力的芯片 ， 并配合陀螺儀和加速度傳感器等元器件 ， 使得這類TWS耳機(jī)在功能和體驗(yàn)相較傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機(jī)有了質(zhì)的飛躍 ， 開發(fā)出了空間音頻和360度音效等功能 。
空間音頻原來是蘋果AirPods Pro和AirPods Max獨(dú)占的功能 ， 但在2021年蘋果將其下放給了AirPods 3 ， 直接推動(dòng)了空間音頻功能的普及 。 在安卓端 ， 小米在去年三季度也帶來了自己的空間音頻功能 ， 主要支持設(shè)備為“小米真無線降噪耳機(jī)3 Pro” ， 其空間音頻的實(shí)現(xiàn)原理與蘋果類似 ， 均為芯片、算法和陀螺儀的軟硬件配合 。

 在空間音頻之外 ， 360度音效也逐漸開始出現(xiàn)在高端TWS耳機(jī)上 。 三星的Galaxy Buds Pro上的360度環(huán)繞音效 ， 采用的是杜比頭部追蹤技術(shù) ， 通過傳感器追蹤用戶頭部移動(dòng)并定位聲音的方向 ， 與空間音頻類似 ， 都是提升用戶的臨場感 。
筆者認(rèn)為 ， 空間音頻和360度音效的普及具有一定的“后發(fā)”特征 ， 像是AirPods Pro剛開始并沒有空間音頻功能 ， 在蘋果隨后推送的耳機(jī)新固件和iOS 14才增加了對空間音頻的支持 。 也就是說 ， 部分搭載有相應(yīng)芯片和傳感器的TWS耳機(jī) ， 在后期完全有升級空間音頻或360度環(huán)繞音效的可能 ， 這部分主要靠廠商的算法提升和第三方軟件廠商的適配 ， 筆者也預(yù)計(jì)2022年會有更多廠商推送空間音頻的升級固件 ， 不過主要面向中高端TWS耳機(jī) 。
2.無線充電和防水功能“下沉”至百元級TWS耳機(jī)市場
對于許多TWS耳機(jī)的用戶們來說 ， 無線充電和防水是一項(xiàng)“甜點(diǎn)”類功能 ， 一般情況下可以沒有 ， 但當(dāng)在某些場景下一旦需要用到時(shí) ， 無線充電和防水能極大提升用戶的使用體驗(yàn) 。
在以往 ， 無線充電和防水是部分TWS耳機(jī)的標(biāo)配 ， 是中高端TWS耳機(jī)區(qū)別于低價(jià)位產(chǎn)品的一大功能差異點(diǎn) 。 但在2021年的TWS耳機(jī)市場 ， 無線充電和防水功能已開始“下沉” ， 筆者查詢后了解到 ， 部分百元級TWS耳機(jī)已支持Qi無線充電或IPX5級防水標(biāo)準(zhǔn) ， 如QCY和倍思等廠商的幾款產(chǎn)品 ， 其中 ， 一些第三方TWS耳機(jī)廠商更熱衷于在低價(jià)產(chǎn)品線推廣這兩項(xiàng)功能 。

 個(gè)人認(rèn)為 ， 無線充電和防水在低價(jià)TWS耳機(jī)市場的普及 ， 主要有兩方面的原因 。 一方面供應(yīng)鏈的成熟減少了無線充模組下放的成本 ， 一些廠商也在嘗試靠沖量來平均成本 。
另一方面 ， 2021年第三季度全球TWS市場的CR3率達(dá)到43% ， 前三大廠商均為手機(jī)品牌 。 同時(shí) ， 2021年TWS耳機(jī)市場仍是以低價(jià)區(qū)間產(chǎn)品為主 ， 在TWS耳機(jī)領(lǐng)域影響力較弱的第三方廠商為了存活下去 ， 只能走上堆料或降價(jià)的道路 。
3.多設(shè)備互聯(lián)已是大勢所趨

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