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mybatis|TWS耳機行業的2021：行業格局未定，蘋果仍傲視群雄( 二 )

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【mybatis|TWS耳機行業的2021：行業格局未定，蘋果仍傲視群雄】點評：華為FreeBuds Lipstick的產品定位可以用“毒辣”來形容 ， 繞開了競爭激烈的高端TWS降噪耳機市場 ， 選擇以高端女性用戶為主要目標對象 ， 她們對于耳機功能的感知沒那么強 ， 更在意設計和做工 。
一個行業的成熟 ， 往往會催生出許多面向細分領域的產品 ， 以往的TWS耳機更多地是往游戲領域延伸 。 華為FreeBuds Lipstick的到來給了其他廠商新的發展思路 ， 一方面提醒其他廠商TWS耳機的設計可以更多樣更多元 ， 另一方面設計上的改變是提升產品溢價的重要方式 ， 部分品牌沒必要只走提升硬件又不敢提價沖高端的老路 。
3.TWS耳機市場出貨量仍在上漲 ， 但增速已放緩
TWS耳機行業在經過2016年至2019年的快速增長期后 ， 今年TWS耳機的出貨量雖然仍在上漲 ， 但增速已有所放緩 。 Canalys的報告顯示 ， 2021年第二和第三季度全球TWS耳機出貨量增速分別僅為1.3%和6.4% ， 與以往兩位數的增速相比放緩了不少 ， 其中第三季度不僅蘋果TWS耳機出貨量在下滑 ， 就連以性價比著稱的小米也出現了兩位數的下滑（21.3%） 。
點評：市場增速的放緩 ， 說明TWS耳機行業已出現一定飽和 ， 用戶對TWS耳機的購買需求在降低 。 筆者認為 ， TWS耳機市場增速放緩只是一時的 ， 但要想刺激用戶換購新產品 ， 需要供應鏈和廠商拿出新技術和新設計 ， 即TWS耳機市場的增速也存在一定周期性 ， 隨著技術等方面的提升而出現一定變化 。
另一方面 ， 為提升TWS耳機銷量 ， 許多廠商都在推出起售價更低的產品 ， 進一步降低TWS耳機的購買門檻 。 Strategy Analytics的報告指出 ， 預計2021年TWS耳機的批發價比2020年降低19% 。 其實TWS耳機的發展和智能手機類似 ， 市場增速放緩后還有一段向下普及的過程 ， 再之后才會真正觸及行業天花板 。
4.新老品牌齊入局 ， TWS耳機行業愈發熱鬧
2021年的TWS耳機行業格外熱鬧 ， 除了手機廠商外 ， 新品牌和音頻行業里的老品牌的不斷入局 ， 讓消費者擁有更多產品可以選擇 。 2021年年初 ， 英國老牌音頻品牌馬歇爾帶來了自己的首款TWS耳機Marshall Mode II ， 該產品外殼采用類皮革工藝制造 ， 以彰顯產品的獨特性 。
而一加聯合創始人裴宇正式離開一加后 ， 其創建的科技公司Nothing發布的首款產品Nothing ear（1）也是TWS耳機 。 Nothing ear（1）的特殊之處在于耳機柄和充電盒均采用透明設計 ， 大幅提升了產品的科技感 。

 點評：前文也提到 ， TWS耳機已出現產品同質化趨勢 ， 所以新老品牌在入局時往往會在設計上下功夫 。 不過值得注意的是 ， TWS耳機行業愈發熱鬧的背后 ， 可能正蘊藏著一場行業調整的危機 ， 隨著主流手機廠商推出更多不同價位段的產品 ， 用戶基于“生態”的因素可能更傾向于選擇同一品牌的TWS耳機 ， 在馬太效應下 ， 新廠商仍需在產品體驗和差異化上下功夫 ， 畢竟對于科技數碼產品來說 ， 最終還得靠體驗留住用戶 。
5.黑馬出現 ， boAt躋身全球TWS耳機市場銷量第四
正當許多用戶認為全球TWS耳機市場格局已經穩固之時 ， 以黑馬之勢快速崛起的boAt證明了TWS耳機市場仍充滿許多可能 。
今年第三季度 ， 來自印度的可穿戴設備制造商boAt出貨量增速達到225.5% ， 以單季度280萬臺的出貨量排名全球第四 ， 僅次于小米的490萬臺 。 boAt的快速發展與其平價的產品策略有關 ， 多數產品集中在人民幣30-250元之間 ， 契合當地用戶對于低價TWS耳機的需求 。
點評：boAt的快速崛起 ， 說明TWS耳機在部分新興市場仍有較大的增長空間 。 對于國產TWS耳機品牌來說 ， 主動出海尋找新的增長點 ， 不失為一個打破銷量瓶頸的好方法 。

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