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蘋果|3 萬億：蘋果邁向富可敵國的 5 個關鍵詞( 二 )

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這可能是過去一年 ， 推高蘋果股價的最關鍵因素 。

02
iPad


過去兩年 ， 蘋果業績增長的另一個關鍵詞是 iPad 。
在這之前 ， iPad 已經卡在一個「瓶頸期」很久了 。 2013 財年 ， iPad 巔峰時期的全年銷售額是 310 億美元 。 到 2018 年 ， 這個數字已經跌至 180 億美元 ， 可以說是「一蹶不振」 。
原因也很簡單 ， 在 2018 年以前 ， iPad 就是一個「放大版 iPhone」 。 而隨著智能手機普及 ， 屏幕越來越大 ， 大部分用戶都傾向于用手機解決大部分事情 ， 如果辦公室又有電腦 ， 留給 iPad 的空間幾乎為 0 。
但疫情改變了一切 。 疫情時代 ， 無論是上網課 ， 遠程辦公 ， 還是躺在床上看劇打游戲 ， 都需要一個輕巧易用的「大屏設備」 。 而 iPad ， 就是最好的選擇 。

用 iPad 打電話會議成為疫情期間上班族的「日?！梗麬pple

用戶對 iPad 的需求激增 。 自 2020 年 ， iPad 銷售額迅速攀升 。 2021 財年銷售額更是達到 320 億美元 ， 同比增長 33% ， 打破了 2013 年的記錄 ， 突破了自己的天花板 。
2020 年秋季 ， 蘋果發布了新的 iPad Air ， 采用了和 iPad Pro 類似的「全面屏設計」 ， 但價格更低 。 2021 年 ， 蘋果繼續積極推動 iPad 產品線更新 ， 發布了搭載 M1 芯片的 iPad Pro ， 以及更小的 iPad mini 。 大部分新產品都得到了用戶的廣泛認可 。
在此之前 ， 網上流傳著一句嘲諷 iPad ， 特別是 iPad Pro 的話：「買前生產力 ， 買后愛奇藝 。 」
但在疫情和遠程辦公的時代 ， 或許正是因為 iPad 能夠在一定程度上兼顧「生產力」和「愛奇藝」 ， 讓它成為了更多人的選擇 。

03
SE

過去兩年 ， 是「萬物皆可 SE」的兩年 。
2020 年 4 月 ， 蘋果自 2016 年之后 ， 首次更新了 iPhone SE 。 之后對 SE 的重視程度 ， 逐步增加 。
SE 只是一個代號 ， 他象征著蘋果開始更重視相對廉價的「低端產品」 。
從二代 iPhone SE、到 Apple Watch SE、HomePod mini 再到最便宜的普通版 iPad ， 蘋果加快了這些產品的更新節奏 ， 而且為它們搭載了更好的芯片 。

Apple Watch SE｜Apple

在此之前 ， 蘋果從來都是一家專注于「旗艦」的公司 。 喬布斯的產品哲學就是「為用戶提供最好的產品」 ， 即便它很貴 。
但時代已經變了 。 無論是電腦還是智能手機 ， 蘋果早已完成了對「高端市場」的占領 ， 如果想要繼續保持增長 ， 就必須「下沉」 。
這又是一對很難平衡的矛盾 。 做中低端產品 ， 如果「做得太好」 ， 勢必會導致高端用戶也轉投那些「更具性價比」的中低端產品 ， 傷害到營收 。 做得不好 ， 就沒法在市場上生存 。
初代 iPhone SE 就是在這樣的矛盾下誕生的產品 ， 因為缺乏競爭力 ， 最終并沒有贏得口碑和銷量 。
但這兩年 ， 蘋果似乎為 SE 產品找到了「新策略」：用最新最先進的芯片 ， 搭配上一代的設計、功能 。
最新的芯片 ， 保證 SE 產品有足夠的基礎體驗 ， 不會卡頓 ， 難用 。 但上一代的設計、功能 ， 又讓它區分于旗艦產品 。
自 2020 年開始 ， 蘋果的「SE 產品線」收獲了更多用戶好評 ， 關于 SE「香」的聲音也越來越多 。

04
「香」

2020 年秋季 ， iPhone 12 發布后 ， 「十三香」的梗席卷了網絡 。
但大部分網友 ， 都是「口嫌體正直」 ， 嘴上說等 13 ， 還是管不住手 ， 買了 iPhone 12 。
在 iPhone 12 作為主力旗艦銷售的 2021 財年 ， iPhone 實現了高達 1920 億美元的銷售額 ， 同比增長 39% ， 突破了此前的新高 。

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