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Kindle|Kindle在中國為什么不香了( 二 )

微信電子產品亞馬遜Kindle


為了消減消費者購買Kindle時的猶豫 ， Kindle一直在降價 。 2007年推出的第一代Kindle的價格為399美元 。 按照彼時的匯率計算 ， 第一代Kindle的價格超過3000元人民幣 。
2009年 ， Kindle 2誕生 ， 初始售價為299美元 ， 而后官方兩次調低價格至189美元 。 此后幾年推出的新版本Kindle ， 定價連年降低 。 2012年推出的第六代Kindle ， 價格已經低至69美元 。 進入中國后 ， Kindle的主打產品的售價在600-1000元之間 。 相較于其他電子產品 ， Kindle可謂是白菜價 ， 這也為其風靡奠定了基礎 。
亞馬遜不斷壓縮Kindle的售價 ， 已經逼近成本 。 亞馬遜并不是不想通過賣Kindle設備盈利 ， 而是基于“以硬件獲取用戶、以虛擬產品賺錢”的策略 。
任天堂是這一策略的鼻祖 。 上世紀80年代 ， 任天堂新推出的FC游戲主機 ， 定價便十分低廉 。 對此 ， 任天堂CEO山內溥解釋道“個人認為硬件僅僅是一種盈利的道具” 。
FC游戲機發售后 ， 人們看到了這一定價策略的明智之處 。 低價能夠誘惑消費者購買游戲機 ， 當消費者購買游戲機之后 ， 必定會不斷購買任天堂的游戲 。 而單機游戲則是一本萬利的生意 ， 只要不斷有消費者購買游戲 ， 企業便不愁沒有豐厚的利潤 。
Kindle的不斷降價便是基于這種策略 ， 當消費者低價入手Kindle之后 ， 不斷在Kindle商城內購買電子書 ， 才是亞馬遜的主要盈利之處 。 但在中國市場 ， 問題顯而易見 ， 隨手可得的盜版資源 ， 使得人們不愿意花錢購買正版電子書 。 例如在Kindle貼吧中 ， 常年有讀者發帖 ， 求所需書籍的電子版本 。 盜版電子書 ， 同樣可以導入Kindle設備中 。 亞馬遜電子書業務在中國面臨全盤潰敗的局面 。
消費者對Kindle的熱情和亞馬遜對中國市場的耐心都在消耗殆盡 ， Kindle堙滅于中國市場 ， 是注定的事實 。 另一方面 ， 在中國市場 ， 擁有巨頭背景的閱讀產品林立 。 以微信讀書為代表的閱讀產品 ， 正在以免費策略搶占用戶 ， Kindle在中國市場的處境可謂是雪上加霜 。
02 讀Kindle的人都去哪了?
一天24小時 ， 閱讀能夠分走多少時間?
據中國音像與數字出版協會發布的《2020年度中國數字閱讀報告》顯示 ， 2020年用戶平均單次使用電子設備閱讀時長為79.3分鐘 ， 有聲閱讀時長為62.8分鐘 。 而2020年短視頻用戶的平均使用時長達到110分鐘 ， 容易“上癮”的短視頻不斷蠶食人們的時間 ， 這也就意味著閱讀的時長或許也將被侵占 。
在時間上 ， Kindle多了短視頻這一重量級選手 ， 而回到閱讀賽道 ， 微信讀書們的存在 ， 讓Kindle正在被讀者拋棄 。
幾乎免費 ， 是微信讀書給出的最大“誠意” ， 讀書愛好者艾莉認為 ， 許多書籍在微信讀書和Kindle都能夠找到 ， “既然能夠免費看 ， 我為什么還要費勁地買資源再導入Kindle?”
五年Kindle深度用戶張彬也表示 ， “自從入了微信讀書的坑 ， 手里的Kindle已經基本閑置 。 ”動輒送電子書資源、無限讀書卡 ， 微信讀書的“誠意”成功地讓他們拋棄Kindle ， 成為自己的鐵桿粉絲 。
背靠財大氣粗的騰訊 ， 讓微信讀書的書庫擁有海量電子書資源 ， 也讓用戶能夠便捷地找到自己所需要的書籍 。 據閱文集團2020內容合作伙伴大會數據顯示 ， 微信讀書注冊用戶已經達到2.1億 ， 其中純出版類用戶的日活躍量超過200萬 。
也有Kindle用戶在嘗試過微信讀書后打了退堂鼓 ， Kindle用戶陳文告訴「新熵」 ， 雖然微信讀書體量較大 ， 但大部分Kindle用戶更享受純粹的閱讀體驗 ， 微信讀書無法割離的社交基因讓他們很難接受 。
依托于手機的微信讀書更契合碎片化閱讀體驗 ， 而Kindle的存在與長時間沉浸式閱讀更加適配 ， “畢竟墨水屏對眼睛更好 。 ”據陳文自己的體驗 ， 長時間看手機屏幕后眼睛容易酸痛 ， 而看Kindle的墨水屏就不會出現這樣的顧慮 。

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