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Kindle|Kindle在中國為什么不香了

微信電子產品亞馬遜Kindle

Kindle|Kindle在中國為什么不香了



“蓋泡面神器”Kindle ， 這次可能真的要快告別中國市場了 。
近期 ， 京東上Kindle大面積缺貨的現象引起熱議 ， 還有小道消息稱 ， 亞馬遜電子書業務或于明年3月宣布退出中國市場 。 雖然亞馬遜客服回應稱 ， 未接到退出中國市場的通知 ， 但Kindle退出中國市場也并非空穴來風 。
2021年10月22日 ， Kindle天貓旗艦店悄然終止經營 。 放棄品牌必爭的天貓旗艦店渠道 ， Kindle退出中國市場幾乎是板上釘釘的事實 。 如今京東官方旗艦店大面積缺貨 ， 更像是準備清庫存后再正式宣布退出中國市場 。
2013年 ， Kindle進入中國市場 ， 最初在白領、文青等深度閱讀圈層獲得青睞 ， 進而輻射到學生等群體 。 截至2018年 ， 中國已經成為全球Kindle設備銷售的第一大市場 。 短短3年時間 ， 如今Kindle的市場熱度已經大不如前 。 進入中國市場8年多 ， Kindle經歷了從走紅到沉寂 。
【Kindle|Kindle在中國為什么不香了】2019年4月 ， 亞馬遜電商終因水土不服 ， 宣布退出中國市場 ， 至此 ， 亞馬遜在中國的業務僅剩Kindle電子書業務和跨境電商業務 。 Kindle的即將離去 ， 不僅再次驗證了“外來的和尚”不好念經 ， 也昭示了消費型電子產品的成敗法門 。
01Kindle的鎧甲與軟肋
Kindle進入中國市場以來 ， 便一直被“有沒有必要買”這一問題圍繞著 。 在知乎上 ， 有關Kindle剛需性的討論經久不衰 ， 諸如“后悔買Kindle了嗎?”“Kindle值得買嗎?”等等 。
眾多的正反方觀點 ， 可以大致歸結一個中立觀點 ， 即對于中度、重度閱讀群體來說 ， 有必要購買Kindle 。 因為搭載墨水屏的Kindle沒有手機、平板電腦等電子設備刺眼 ， 能夠避免視力受損 。 另外 ， 由于Kindle是專業的閱讀器 ， 比起功能繁多的手機和平板電腦 ， Kindle相對不會讓使用者分神 。
對于輕度閱讀者來說 ， Kindle則會成為名副其實的“蓋泡面神器” ， 連Kindle官方天貓旗艦店都曾在活動中打出了“蓋Kindle ， 面更香”的標語 ， 進行自嘲式營銷 。
但即便是重度閱讀者 ， 在Kindle的實際使用過程中 ， 也不得不吐槽其雞肋 。 首先 ， Kindle的墨水屏極其脆弱 ， 幾乎禁不起任何磕碰 ， 一旦磕碰后 ， 就會留下白色光斑 。 而且墨水屏更換價格較貴 ， 在250-300元左右 ， 將近產品價格的一半 ， 導致多數使用者放棄維修 。
另外 ， 墨水屏僅支持黑白灰的呈色效果 ， 對于具有眾多彩色配圖的書籍 ， Kindle便無能為力 。 而且相較于手機和平板電腦 ， Kindle的讀取速度和翻頁速度也較慢 。 在各方面的比較之下 ， 很多人購買Kindle之后 ， 仍然會回歸手機、平板電腦和紙質書的懷抱 。
Kindle的誕生 ， 本身是為了促進亞馬遜電子書業務的生態化和排他化的完成 。 生態化體現在用戶使用Kindle之后 ， 會自然而然地擁有Kindle賬號、在Kindle商城中查閱書籍 ， 進而在商城下單購買 。 這樣一來 ， 用戶便被沉淀在Kindle電子書生態內 。
當完成生態建設之后 ， Kindle的排他性便體現出來了 。 當人們習慣于使用Kindle閱讀 ， 用戶自然難以接觸和適應其他平臺的電子書 。 Kindle的推出 ， 也確實促進了亞馬遜電子書業務的蓬勃發展 。
亞馬遜電子書并不僅限Kindle設備閱覽 ， 用戶購買電子書后 ， 也可使用手機和平板電腦進行閱讀 ， 這是為了部分愿意購買亞馬遜電子書 ， 但是不愿意購買Kindle的消費者們提供的折中選擇 。 但這也成為了Kindle并非剛需的一大佐證 。

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