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破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？( 三 )


破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？
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2.IP授權圖庫豐富滿足不同審美需求
經歷6年時間的積淀 ， 王者IP還在持續拓展符合大眾審美的多元化IP圖庫輸出 。 觀察聯名產品 ， 你很難直接在包裝中找到王者的身影 ， 但你不經意間瞥一眼時 ， 卻又發現它們處處和王者有關 ， 這就是多元化IP圖庫應用的魅力所在 。 它既不會讓聯名顯得突兀生硬 ， 又會使IP風格和品牌內容得到更有效的傳遞 。
在與完美日記聯名推出的眼影「王者」系列中 ， 包裝設計直接以“四大美女”的英雄角色作為“效果呈現”的代言人 ， 在產品基調與主題色號的選取上也非常契合英雄特質 ， 譬如以貂蟬技能顏色為主色調的貂蟬粉紫盤 ， 以英雄特性為個性化設計的昭君冰藍盤 ， 成功幫助完美日記成功俘獲用戶芳心 。 根據不同的產品特性 ， 王者IP圖庫總能找到所需的風格元素與之匹配；而王者包羅萬象的各種文化元素 ， 又讓品牌在與王者IP聯名時有充足的方向可供選擇 。
破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？
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3.尊重合作品牌文化擅長用創意打動用戶
極強的IP可塑性和豐富的主題圖庫輸出 ， 便于王者IP與不同業態的品牌方建立可靠的合作 ， 從而實現對用戶更大范圍的覆蓋 。 但難點在于 ， 不同合作品牌的文化差異大 ， 用戶消費痛點也不同 ， 這不僅要求王者能夠綜合考慮品牌方的產品調性 ， 結合自身豐富的元素進行深度IP合作 ， 更須通過認真調研發掘能勾起用戶消費欲望的突破口 。
好在長年累月的IP授權合作 ， 可以讓王者IP和品牌方在互相尊重、相互契合的前提下 ， 磨合出真正打動用戶的IP產品 。 比如給百雀羚定制的王昭君修復禮盒 ， 用戶一見到“小冰盒”“凍齡霜” ， 便知其暗合冰系法師王昭君的凍人效果 。 這些產品設計上的心思看似簡單 ， 卻能讓消費者見之會心一笑 ， 提升粉絲對聯動雙方的好感度 ， 取得雙贏效果 。
破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？
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結語
【破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？】今時今日 ， 與王者IP相關的各式產品已滲透至用戶生活、娛樂、社交等諸多場景 。 這些隨處可見的IP產品不只可以豐富用戶的IP體驗 ， 更重要的是 ， 它們還能在與用戶的長期相處中 ， 變成IP受眾所能想象的任意模樣 。
你可以試著想象一名王者玩家的閑暇時光：女孩在一個冬日周末的早晨醒來 ， 出門前用王者聯名彩妝美美地打扮一下 ， 然后穿上王者聯名漢服走進小區樓下超市購買一罐王者聯名咖啡；再過不久 ， 她將和約好的朋友們碰頭 ， 一起去玩王者主題劇本殺 。
一切如此美好 。
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