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破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？

王者榮耀正以超乎我們想象的方式持續拓展其IP衍生的邊界 。
在剛剛過去的11月 ， 王者榮耀攜手WECOUTURE推出“花開”系列高級定制婚紗 ， 該套婚紗設計以瑤、貂蟬、小喬和王昭君四位人氣女英雄為靈感 ， 將英雄的特色元素與婚紗工藝結合 ， 迥然不同的四種婚紗風格一經公布便備受玩家關注 。
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“愛情從峽谷照進現實 ， 在人生的重要時刻 ， 王者榮耀希望能陪伴在大家身邊 。 ”這是王者榮耀官方通過“花開”系列婚紗獻給玩家的寄語 。 這組聯名主題婚紗的出爐也意味著王者IP授權合作又打通了新的領域 。 而在王者IP的影響力下 ， 高定婚紗這樣相對小眾的品類 ， 也成功破圈順利走進大眾視野 。
為什么玩家愿意穿上這件極具儀式感的王者榮耀婚紗？
以往人們較為常見的游戲IP聯名產品多是玩偶、T恤、水杯等日常生活用品 。 顯然 ， 高級定制婚紗并不屬于大眾平時會特別關注的品類 。 然而 ， 王者榮耀要出聯名婚紗的消息一曝光就引起了玩家的高度關注 。 “花開”系列婚紗正式公布的當天 ， 網友的討論熱情更是將#王者榮耀婚紗#話題推上微博熱搜榜第4 ， 話題總閱讀量超4億 。 可見不只王者榮耀玩家 ， 連眾多泛王者IP用戶也被這款聯名婚紗所吸引 。
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隨著婚紗正式亮相 ， 各社交平臺的用戶在見到婚紗實物的第一時間紛紛曬出試穿美圖 。 為何婚紗品牌與王者榮耀聯名后 ， 拍婚紗照這種并非日常的行為也能掀起一陣潮流？
首先 ， 這離不開“花開”系列主題婚紗本身的高品質和精巧設計 。 “花開”系列婚紗從王者榮耀熱門女英雄瑤、貂蟬、小喬和王昭君的角色設定中獲取設計靈感 ， 同時以中國古詩詞中汲取柔藍、夕嵐、縞羽與目童子色 ， 為婚紗著色；在工藝上結合了水袖等傳統工藝與法式鉤針等高定手法 ， 將四位英雄的氣質、代表元素融入婚紗制作 ， 讓玩家眼前一亮的同時 ， 也讓時尚圈直呼“高級” 。
其次 ， 對年輕用戶而言 ， 盡管見過的IP聯名無數 ， 但同時貼有“時尚”“高定”標簽的聯名似乎少之又少 ， 再加是自己再熟悉不過的游戲 ， 對于這場IP“聯姻”的期待值便愈加水漲船高 。
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另一方面 ， 這四款聯名婚紗之所以讓眾多用戶產生了“想擁有”“想曬”的強烈欲望 ， 根本原因在于用戶將對王者IP的深厚感情投射在了產品上 。 這種“愛屋及烏”之情不僅出于對游戲本身的喜愛 ， 也源自于王者榮耀一直陪伴玩家走過不同人生階段的情感積淀 。 “花開”系列婚紗推出后 ， 除了對婚紗本身的討論 ， 許多老玩家還在相關話題下曬出與朋友、愛人相遇相知相愛的過程 ， 開啟了一波“相遇于峽谷 ， 相愛于現實”的回憶殺 。
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不了解王者榮耀的人可能會將其單純視作一種兼具娛樂性和社交性的文娛產品 ， 而實際上在六年的穩定運營中 ， 王者榮耀不僅填充了玩家的娛樂時光 ， 更為大家提供了距離及氛圍俱佳的社交空間 ， 讓用戶與親友之間的連接更加緊密 。 這樣長久的立體式陪伴 ， 讓王者IP逐漸成為用戶生活乃至人生的一個組成部分 。 想必用戶也愿意在人生的重要時刻有王者IP的參與 ， 譬如在婚禮披上王者聯名婚紗 。
廣泛影響力的背后 ， 是王者IP的多元化文化價值

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