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破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？( 二 )


關注王者IP的衍生品內容 ， 你會發現這些年王者榮耀在IP授權上一直在做各種嘗試 ， 其授權對象已經逐漸從手辦周邊、快消品 ， 拓展到生活用具、電子產品等更為多元的領域 。 這也意味著 ， 如今王者IP授權品類所輻射的用戶 ， 也從初始的核心用戶圈層向大眾化開拓 。
從知名日常用品到細分品類的小眾品牌 ， 近一年來王者IP觸達的業態越來越廣 ， 所涉及的品牌也越來越細 。 而之所以擁有如此兼容并蓄的IP影響力 ， 與其自身具備的多元文化價值是息息相關的 。
一方面 ， 作為一款自帶中華文化基因的國產原創手游 ， 王者榮耀肩負著傳承和弘揚傳統文化的使命 。 從中華傳統文化中汲取養分 ， 并通過再演繹的方式將文化精髓賦予現代化的表達 。 無論是山河五岳、瑞祥天文 ， 還是“國民記憶”“榮耀中國節” ， 王者的每一次文化主題合作都在向大眾展現傳統文化的魅力 。
11月初 ， 王者榮耀攜手漢服品牌十三余推出“游龍清影”“金色仲夏夜”“乞巧織情”等游戲皮膚主題華服 ， 將游戲元素以多元方式呈現、拓展IP影響力的同時 ， 也與不同的行業一同探索、激發傳統美學在今天的化學反應 。 瑤漢服成為漢服領域現象級爆款 ， 西施漢服成為今年雙十一品牌銷量第二等成績說明 ， 相關IP聯名的確受到了用戶的歡迎 。
破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？
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另一方面 ， 作為當代年輕人最喜歡的IP之一 ， 王者榮耀也在不斷嘗試游戲之外與年輕人溝通的方式 ， 這也是王者IP生命力如此強大的直接原因 。 多年來 ， 王者始終選擇年輕一代易于接受的表達 ， 將綜藝、影視、音樂、潮玩等當代潮流文化持續灌注到IP里 ， 不斷煥新IP內容 。
今年 ， 王者榮耀攜手萬代魂推出“零號·赤焰”孫悟空可動機甲模型；與黃油貓合作推出小喬繽紛脆皮雪糕小風扇；還與CoCo都可攜手開展門店對暗號領福利活動等 ， 不斷聯合年輕品牌釋放多樣玩法 。
破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？
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也正是基于活性十足的的多元化IP價值 ， 王者IP才能從“身邊人都在玩王者榮耀”到“生活中都是王者榮耀” ， 由游戲這一維度向生活中的方方面面延伸 。 同時多元化的IP內涵 ， 又可以順勢承載由IP延展而出的產品形態 ， 獲得廣大消費者和品牌方青睞 。
經過一次次不同行業的聯名合作 ， 愈來愈多的品牌方把和王者IP聯名視為實效轉化以及觸達年輕人群的高效妙招 。 對品牌方來說 ， 與王者IP聯名共同出品接地氣而又不失品牌調性的商品 ， 儼然已是一種行之有效的營銷新打法 。
從游戲到生活 ， 王者IP聯名為何被更多品牌親睞？
1.IP可塑性強聯名產品風格多樣
王者榮耀從一個游戲IP演變到橫跨多個領域的文化IP ， IP可塑性強是它能夠如此繁盛的關鍵 。 細數王者IP的七大授權品類 ， 可高級、可有趣、可潮流、可實用的包容性便于王者IP持續拓寬合作品類范圍 ， 也給它的未來繪下了更多可能 。
比如王者榮耀×西西弗書店聯名款聆音長安八音盒 ， 以盛世長安作為設計背景 ， 展現出濃郁的國風藝術氣息 。 而與黃油貓攜手帶來的日用品又顯得萌趣可愛 ， 深受女性群體喜愛 ， 不同風格的品牌都能找到與王者IP契合的聯名方向 。
破圈王者！能給品牌商帶去怎樣的機遇變化？
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從另一個方面看 ， 靈活多變的IP氣質也能給品牌設計提供更多的突破性思路 。 主打精致復古的音響品牌如何能在產品設計中融入巧思 ， 去觸摸個性十足的年輕群體？王者榮耀與貓王音響給出了一份新的答卷——魯班七號聯名潮玩音箱在外形設計中使用了魯班七號·星空夢想榮耀典藏皮膚的藍白配色 ， 以英雄在游戲里的臺詞作為開機音效 ， 功能設計中甚至還有王者榮耀專屬游戲模式 。 再配上一只小魯班模型陪伴左右 ， 如此萌動又時尚的設計深得年輕用戶喜愛 。

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