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貪玩藍月傳裁員消息，頁游們迎來諸神黃昏了嗎？

貪玩藍月傳裁員消息，頁游們迎來諸神黃昏了嗎？
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“兄弟”也救不了貪玩藍月？
2021年11月25日 ， 據新浪等媒體報道 ， 近期“貪玩藍月”發行公司貪玩游戲大規模裁員 ， 也有傳言公司取消了下午茶和年終獎 ， 但該傳言并未得到公司的官方證實 。
貪玩的游戲廣告常常在電腦的彈窗或者網頁中出現 ， 主要包括《貪玩藍月》、《原始傳奇》 ， 配上張家輝、古天樂等魔性的廣告語“是兄弟就來砍我”、“古天樂綠了” ， 甚至是成龍大哥也代言了貪玩的游戲 。
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但也正是依靠魔性廣告 ， 貪玩游戲依靠不斷買量 ， 旗下游戲知名度大為提升 ， 貪玩游戲公司也賺的盆滿缽滿 。
據數據顯示 ， 僅2020年1-2月 ， 貪玩游戲的營收就超過10億 ， 同比增長23% 。
但根據貪玩員工的證實 ， 目前公司員工待遇已經大打折扣 ， 并且將雙休改成了單休 ， 貪玩游戲這家靠著傳奇游戲吃了十幾年的公司 ， 真的出問題了嗎？傳奇游戲究竟有何吸金能力？以貪玩為代表的頁游還有沒有未來？
且看下文分解！
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一、貪玩的生意密碼：代言、流量與廣告
2021年 ， 互聯網公司的裁員新聞屢見不鮮 ， 字節跳動、高途等巨頭也難以幸免 。
但很難想象的是 ， 一向財大氣粗的貪玩出乎人的意料 ， 要知道 ， “貪玩”可是大眾公認的“土豪” 。
誰能想到 ， 影帝張家輝、古天樂、孫紅雷、謝霆鋒 ， 甚至是陳龍大哥都接下了貪玩游戲的廣告代言 ， 并且是以極其粗糙的特效制作風格 ， 喊著“系兄弟就來砍我”的蹩腳普通話 ， 張家輝甚至因此因“渣渣輝”火爆網絡 ， 讓一眾天王大腕俯下身來拍攝“辣眼睛”的廣告 ， 可想而知 ， 貪玩給的代價有多高 。
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據貪玩游戲品牌事業部劉洋提到 ， 貪玩每年明星代言人費用僅占全年投放預算的0.4%-0.6% ， 這也可想而知 ， 貪玩的營收多么恐怖 。
據“貪玩藍月“游戲開發商表示 ， 在巔峰時期 ， 月流水超兩億 ， 另一數據則顯示 ， 僅2020年1月-2月 ， 貪玩旗下游戲貢獻了超10億的營收 ， 夸張的盈利能力更是傳出上市消息 。
貪玩游戲一路狂奔 。
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二、流量失靈：貪玩們的諸神黃昏
貪玩游戲的增長邏輯其實很簡單 。
從15年成立至今 ， 貪玩游戲優先斥巨資邀請了明星打造“貪玩系列”的品牌 ， 從PC端頁游到手游都吃到了信息流市場的紅利 。
即進行信息流廣告投放 ， 在百度、360、微博、后續拓展至短視頻平臺抖音、快手等平臺 ， 實現轉化 ， 依靠誘人的大禮包和獎勵廣告誘導充值和繼續玩 ， 增加留存 。
最為經典的則是 ， 跟騰訊系游戲玩法的異曲同工的首充大禮包 ， 讓眾多玩家心甘情愿的消費 。
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但這樣的買量 ， 其實也為日后的衰落埋下了伏筆 。
在前期由于太過重視信息流 ， 市場成本逐漸增高 ， 獲客成本逐漸拉升 ， 但隨著潛在用戶逐漸減少 ， 用戶付費能力并沒有明顯增長的情況下 ， 就會陷入“流量困境” 。
如果繼續買量 ， 成本會越來越高 ， 這并不是長久之計 ， 如果放棄買量 ， 缺乏了廣告的導流 ， 產品的營收將會顯著下滑 。

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