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兒童經濟：零食、玩具、教育都是聚寶盆？

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兒童經濟：零食、玩具、教育都是聚寶盆？

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圖片來源@視覺中國
文| 新零售外參

所謂“兒童經濟”指圍繞3到14 歲兒童為消費主體的經濟形式，其中包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務、親子教育等多種類型的兒童產品及服務 。
這些年，隨著多胎政策的逐步落實，我國兒童基數不斷提高 。2021年第七次全國人口普查結果顯示，我國0到14歲人口為2.53億人，占全國總人口的17.95% 。需求主體數量的擴增，在一定程度上也帶動了兒童經濟市場中零食、玩具、教育等各細分領域的進一步發展 。
據京東發布《2022年兒童節消費趨勢報告》顯示，在今年兒童節前兩周，兒童玩具、圖書、食品等品類熱銷 ， 一些忙著給孩子準備禮物的家長們帶動了一輪消費熱潮 。其中 ， STEAM玩具環比增長172%；兒童繪本、兒童文學分別環比增長242%和168%；兒童食品消費增速顯著，銷量環比增長47% 。
01 兒童零食：潛力大、市場亂
在眾多零食品牌層出不窮，行業內卷嚴重的當下，從細分賽道切入成為了巨頭們實現增長的新邏輯，兒童零食、健身零食、減肥零食......多種細分品類零食遍地生長 。
而就單從兒童零食品類來看，其顯露出高成長的特性正滿足了巨頭們對于新增長的想象 。《兒童零食市場調查白皮書》預測，到2023年兒童零食市場將以10%至15%的年復合增長率穩定增長 。
值得一提的是，國內仍舊缺乏具代表性的兒童食品品牌，這或是各零食品牌的一大商機 。良品鋪子、三只松鼠、妙可藍多等大牌都在悉力發掘兒童市場的更大可能性，不斷基于傳統零食進行兒童化創新 。
三只松鼠旗下的嬰童品牌“小鹿藍藍”，自2020年上線以來，持續打造了海洋鱈魚腸、酸奶水果溶豆、寶寶鮮鮮蝦片等多款TOP1大單品 。2021年半年報顯示 ， 小鹿藍藍已擁有近300萬用戶，用戶半年度復購率超35% 。
去年 ， 良品鋪子也在兒童零食研發領域集中火力 ， 推出多種以學齡兒童為客群的休閑零食，主打零添加、安全營養的理念 ， 這種差異化的產品創新在后續也反哺了品牌的快速成長 。
據財報顯示，在2021年，良品鋪子共推出28款兒童零食新產品，銷售占比35.17% 。同年成立的兒童零食品牌“小食仙”也有不錯的收成，其全渠道終端銷售額為 4.17 億元，同比增長 41.17% 。
暴增的市場需求，讓巨頭們得以在兒童零食賽道上發光發亮 。但高光之下也有陰影，雖然說當前的兒童零食市場正是發展機遇萌發的關鍵時刻，但其中潛伏的隱憂也有不少 。
部分零食披著“兒童”的馬甲，實際上還是成人食品標準，存在高油炸、高鹽的現象，另外國內的零食品牌多以代工生產為主，在食品安全的把控環節上存在許多疏漏 。比如小鹿藍藍頻頻被消費者投訴吃出異物、秋田滿滿被爆出虛假宣傳 ， 將普通食品偽裝成嬰幼兒食品等 。
人所共知，沒有產品力的品牌通常難以長久 ， 安全質量缺位的市場可能終將亂套 。當下入駐兒童零食領域的品牌眾多 ， 各方重營銷、搶流量的方式對品牌的突圍固然有利，但“心術不正”的宣傳及沒有誠意的產品質量，顯然無益于打造安全健康的兒童零食市場 。
就消費者的角度看，更加健康，更加安全，有利于兒童成長的食品才能真正滿足需求，一些新品牌要想崛起或者奉行長期主義，或許應該重點從產品力入手 。

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