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中重度游戲選擇激勵視頻廣告植入點的成功法則

對中重度游戲發行商來說 ， 采用“應用內購買+廣告”的混合變現模式時 ， 須選擇適當的廣告格式和植入點 ， 同時有效地衡量和優化廣告表現 ， 這樣才能創造最大價值 。
中重度游戲選擇激勵視頻廣告植入點的成功法則
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不再囿于應用內購買
對中重度游戲來說 ， 激勵視頻廣告(RewardedVideoAd)是一種行之有效的廣告格式 。 它提供清楚明確的價值交換 ， 不僅可幫助實現收入最大化 ， 還不會破壞玩家體驗 。
中國的中重度游戲發行商樂易(Leyi)想要在應用內購買模式的基礎上探索多樣化的變現方式 。 但是作為一家采用應用內購買(IAP)模式獲得不錯收益的大公司 ， 他們對引入廣告有些擔憂 。
中重度游戲選擇激勵視頻廣告植入點的成功法則
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在MetaAudienceNetwork團隊的幫助下 ， 樂易分三個階段開展了仔細的A/B測試 ， 了解廣告在以下方面的表現：
在玩家生命周期中的不同階段對玩家活躍度和花費水平的影響
提升玩家互動率
增加收入
成效如何？一言以蔽之：有效！在一年時間里 ， 廣告變現為公司帶來了超過￥1,000萬人民幣的額外營收 ， 同時提升了玩家留存率 。 經過測試調整 ， 樂易在玩家體驗和游戲營收之間找到了平衡 ， 推動了游戲的可持續發展 。
【中重度游戲選擇激勵視頻廣告植入點的成功法則】收獲滿意的成績后 ， 公司的市場營銷總監RobinHe說道：“與MetaAudienceNetwork合作非常簡單 ， 這次嘗試告訴了我們 ， 即使硬核游戲也可以利用廣告變現 。 建議大家不要猶豫 ， 大膽嘗試吧！”
巧妙設計廣告植入點
在中重度游戲中投放激勵視頻廣告時 ， 決定廣告成敗的一部分因素在于 ， 能否找到最契合游戲的植入點 。 建議考慮以下三個元素：
常用版位：確定在中重度游戲中的哪些位置插入激勵視頻廣告
創新設計：設計能夠充分吸引玩家關注的廣告植入點
價值交換：告訴玩家選擇觀看激勵視頻廣告可獲得什么獎勵
在該指南中 ， 我們介紹了一些常用的植入點示例和發行商感言 ，
此外還列舉了一組問題 ， 幫助您為自己的游戲定制激勵視頻廣告的植入策略 。
以下是幾位發行商對激勵視頻廣告最佳植入點的看法：
在游戲體驗間隙插入廣告
雷霆(Leiting)在為旗下一款休閑游戲測試激勵視頻廣告后成功提升了收入 ， 于是 ， 他們為重度游戲《末日希望》(PixelZ)增加了應用內廣告變現模式 。
雷霆在整個游戲體驗中測試了不同的廣告版位 ， 以確定對游戲體驗干擾最低且玩家最有可能觀看應用內廣告的時機 。 對于《末日希望》 ， 這個時機便是玩家“死亡”時 。 他們在此時提供機會 ， 讓玩家可以通過觀看激勵視頻廣告來換取“生命” ， 以便繼續玩游戲 。
使用“應用內廣告+應用內購買”的混合變現模式后 ， 雷霆發現氪金玩家和非氪金玩家帶來的收入均有所增加 ， 而且玩家留存率提升11% 。
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提升收入和留存率
要想確保應用內廣告成為收入“助跑器” ， 追蹤廣告表現必不可少 。 通過為日活躍用戶平均收益(ARPDAU)和留存率設定基準并對比成效 ， 您將能找到游戲中效果更出色的廣告版位 ， 進而改善廣告表現 。
這份指南不僅介紹了一些入門測試技巧 ， 還分享了更多詳細解決方案 ， 幫助您了解如何分析激勵視頻的曝光度 ， 確定合適的廣告展示頻次 ， 以及如何用賺取的收益“反哺”新玩家獲取策略 ， 拉動游戲不斷向前發展 。

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