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蘋果|跨過而立之年，康佳能否走出“中年困境”？

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康佳作為一家老牌彩電企業 ， 曾經牢牢占據中國彩電市場的銷量榜首 ， 但是近年來 ， 隨著市場競爭的逐漸加劇 ， 康佳也漸漸淡出人們的視野 。

最近 ， 康佳公布了今年第三季度的財報 ， 根據數據顯示 ， 第三季度康佳營業收入為98.17意億元 ， 與去年同期相比下降20.04% ， 歸母凈利潤為-2.12億元 ， 與去年同期相比下降140.68% 。 前三季度營業收入共計316.27億元 ， 同比增長6.13% ， 凈利潤-1.26億元 ， 同比下降120.54% 。
彩電業務的失利 ， 也讓康佳深知內部存在的各種問題 ， 不論是在產品的設計、還是業務的拓展等方面都做了很多嘗試 ， 迎合市場主流做了不少努力 。 手機、智能家居、芯片等產品的風口 ， 康佳也是迎難而上 。

大跨越的發展確實為康佳帶來了新鮮活力 ， 但從目前的結果來看 ， 并不盡如人意 ， 這其中究竟是哪些原因制約著康佳的發展 ， 而它后續又是否能化險為夷？
且看本文分解 。
一、連續虧損 ， 康佳跌落神壇
根據天眼查信息顯示 ， 康佳成立于1980年 ， 作為中國首家中外合資的企業 ， 在當時可謂是占據天時地利人和 。
1998年 ， 康佳電視機市場占有率首次實現第一 ， 而康佳也在20世紀末和21世紀初長達十年左右的時間內 ， 牢牢占據了中國彩電行業龍頭的位置 。

但在彩電市場日競爭日趨激烈 ， 以及新增需求乏力等不利影響下 ， 公司彩電業務營收產生下滑趨勢 ， 康佳也從之前的第一寶座 ， 逐漸被海信、TCL、小米等企業趕超 。

其實早在2011年 ， 康佳整體的營業情況就出現了下滑趨勢 。 2012年 ， 康佳扣非凈利潤為-4958萬元 ， 也就是扣除非主營業務后的凈利潤 ， 這一數字到2020年翻了將近50倍 ， 2020年 ， 康佳扣非凈利潤為-23.68億元 。 根據《華夏時報》的統計 ， 2011-2020的十年間 ， 康佳扣非凈利潤累計為72.6億元 。
康佳的虧損不僅一直在持續 ， 而且呈現出愈演愈烈的狀況 。 而為了“活”下去 ， 康佳也在通過資產的變賣來回籠資金 。 包括 ， 2017年 ， 轉讓旗下映瑞光電科技（上海）有限公司22.935%的股權 ， 以及昆山康佳電子有限公司51%股權 。 今年9月 ， 又以2920.5萬元的價格轉讓重慶程達置業 。

康佳與曾經競爭對手的距離越來越遠 。 目前 ， 康佳的資產負債率已經高達79% ， 而海信、創維和TCL的資產負債率分別為44.6%、57.4%和65.2% 。
康佳已從曾經的中國彩電第一跌落神壇 。
二、內憂外患 ， 康佳腹背受敵
康佳從神壇的跌落其實也有跡可循 。 這其中不僅包括內部原因 ， 還有外部原因 ， 內外因素的共同累積 ， 造成了目前康佳的頹勢 。
首先 ， 從內部因素來看 ， 作為主營業務的彩電市場份額的不斷下跌讓康佳元氣大傷 。

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