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張一鳴撞上美國防火墻

生活百科張一鳴


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文 | 謝澤鋒
編輯 | 楊旭然
【張一鳴撞上美國防火墻】木秀于林，風必摧之 。橫掃全球的TikTok，正被美國以“安全威脅”為理由進行打壓 。
根據美國國會眾議院通過的政府開支法案顯示，未來將禁止這款現象級軟件在政府設備上使用，這是美國政府對中國社交媒體應用程序發起的最新攻勢，同時也是來自中國的互聯網應用在國際上所遭遇的最嚴重的一次監管限制 。
而且事態更加嚴重的是，被拉入黑名單的不僅僅包括TikTok，輻射范圍更是涵蓋了所有字節跳動的所有應用程序——這意味著美國政府給中國互聯網公司的在美發展正式設置了“天花板” 。
不巧的是幾乎在同一檔口，字節跳動內部調查發現有員工不當獲取美國TikTok用戶的數據，其中包括兩名美國采訪人員 。涉事的4名員工均被解雇 。
歐美國家極為重視用戶數據保護，一旦有企業違反相關法律，都有可能面臨重罰 。
更令人無法回避的是，隨著TikTok風靡全球，其已經深度影響甚至參與到各大國家的政治之爭、意識形態、文化滲透、青年一代思想的塑造……
張一鳴的國際化大戰略，正式撞上了“美國版防火墻” 。
01 橫掃全球
僅憑TikTok在海外市場海量的下載數據，就可知其影響力有多大 。
張一鳴征戰全球的野心肇始于2015年，他當時在世界互聯網大會上指出，字節跳動要通過 “Build+Buy”的方式在海外擴張 。
當互聯網圈熱鬧不再 ， 流量紅利幾近枯竭的同時，互聯網領域的高壓監管也一并來襲——反壟斷、版號收縮、社區團購在政策的影響下失去魔力 ， 下沉市場的故事也接近尾聲 。出海成為互聯網公司的必選項，也是近年來少有的能實現高增長的“新大陸” 。
張一鳴對海外市場寄予厚望 。他當時在內部強調：TikTok擴張的態度是“不留空檔 ， 全面壓制”，“不管哪個地區，只要競爭對手去了 ， TikTok必須挺進” 。
兩年后，抖音國際版本TikTok正式上線 。幾個月后，字節跳動豪擲10億美金收購了Musical.ly ， 這是字節出海征程中最重要，也是金額最大的一筆投資 。
此后，Musical.ly正式并入TikTok，重整上線 。到2020年1月 ， TikTok就打敗了WhatsApp、Facebook、YouTube、Instagram四巨頭，成為全球下載量排名第一的APP 。
到2021年9月，誕生不到4年半 ， TikTok的MAU就超過了10億，成為迄今為止最快的社交媒體產品 。
張一鳴撞上美國防火墻

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巨大的用戶基礎，龐大的流量，造就了巨大的商業價值 。
今年11月，TikTok全球吸金2.92億美元 。2022年，TikTok的營收可能會增長至110億美元以上 ， 增速超2倍 。這一成績將超過Twitter和Snap的廣告營收之和 。
作為除中國外的第二大市?。?其2022年來自美國市場的廣告預計將達到59.6億美元，幾乎是上一年的2.8倍 。
TikTok就像一頭兇猛的野獸，沖擊著全球社交軟件的固有格局，甚至反殺硅谷巨頭 。Instagram、YouTube都已經開始模仿乃至抄襲TikTok 。
更深層次來看，TikTok開始改變著美國互聯網用戶的信息獲取、社交、生活乃至思維方式 。
皮尤研究中心發布的數據顯示 ， 10%的美國成年人從TikTok獲取新聞信息 ， 接近40%的美國Z世代青少年已將TikTok用作搜索信息的工具，而不是使用谷歌 。

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