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護發素十大排行榜？男士護發素十大排行榜( 四 )

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20世紀50年代 ， 石油化工與醫療科技的發展為日化行業提供了理論基礎，促進了行業整體的開端，日化行業開始迅速成長起來；20世紀70年代，細胞生物學等基礎學科與精細化工的發展則為近代日化行業發展提供了基礎，促進了行業細分時代的來臨 。科技的深入發展對皮膚劃分由原來的簡單的干性、油性基礎上進一步按照年齡、人種、性別、部位等進行了更加深入的研究 ， 從而開發出功能性更強的例如抗皺、美白、特殊部分護理產品等，這些具有高度針對性產品的開發促進了整個日化行業的細分不斷升級，帶動了整個日化行業的發展 。
近年來基因生物工程、植物萃取等等高端科技的進步又將日化行業向以天然原材料為主導的健康類產品市場推進 ， 國內外都在純天然植物等領域開始了研究，韓國愛茉莉公司旗下的“雪花秀”、“蘭芝”等品牌茉莉公司對人參、海藻等天然原材料進行研發利用，產品在世界上尤其亞洲市場具有廣泛影響力 。
科技在各個領域的不斷突破將進一步帶動日化市場向新的方向發展，日化企業在科技領域的不斷投入是判斷市場走向，實現可持續發展的重要環節 。
2、行業細分趨勢明顯
社會文明程度的進步讓人們對美的理解不斷加深，消費者對日化產品表現出更多個性化要求；同時我國幅員遼闊，各地區氣候環境、人文條件差異較大，又形成消費多樣性，這些條件促使我國日化市場需求出現層次清晰的趨勢，推動行業整體不斷細分，以寶潔、上海家化、聯合利華為例，其市場細分趨勢如下：
日化產品具有易耗性特點，這種屬性決定了其具有延續的市場容量；同時我國消費人群基數大，決定了大部分細分市場都能形成一定規模性，企業在細分市場可以實現批量生產和品牌推廣，這些條件促使企業形成了多品牌發展趨勢 。寶潔旗下共有300多個品牌6，聯合利華旗下1,000多個品牌7，它們的產品幾乎覆蓋了大部分日化細分領域 ， 形成了以主導品牌為中心，其他品牌協同發展的格局，不但有效阻止競爭對手進入市?。?也在產品價格上形成了保護機制 。
3、營銷渠道立體化
我國經濟發展不均衡 ， 東西部差異較大，單一的營銷方式無法覆蓋整個市場，而且隨著經濟的發展和科技的進步，健康護理用品的渠道也不斷朝著多樣化發展，全方位的渠道建設有利于提高品牌知名度、開拓新市場、形成穩定客戶群 。日化行業代表品牌主要營銷渠道方式具體如下：
由于各日化企業對傳統百貨、商超等渠道的完整布局，及消費者長期以來形成的購買習慣 ， 日化產品銷售未來仍以百貨、商超等渠道為主 ， 尤其化妝品類的試用需求性較強，未來消費者仍以直接購買方式為主 。在傳統的銷售渠道之外，新興的渠道近年來實現了快速增長，2014年化妝品專營店銷售額達675.37億元 ， 占日化市場比從2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿蘭”等品牌是依靠化妝品專營店運作成功的代表品牌 。電商渠道同樣增長迅速，第一大化妝品電商平臺聚美優品成立于2010年，到2013年凈交易額已經達到8.1億美元，活躍用戶數達到1,050萬，重復購買率高達88.9%9 ?！坝喾弧薄ⅰ澳しㄊ兰摇钡绕放平柚娚虒崿F了飛速擴張 。
各個渠道的迅速發展成為一股不容忽視的力量，對渠道的完善建設把控有利于促進企業整體快速發展，伽藍集團憑借專營店、商超等渠道協同發展戰略成為了目前國內護膚品市場零售規模最大的本土企業 。企業在未來的市場競爭中需要及時把握這些新興市場所帶來的商機，對各個渠道的完善有利于企業做大銷售規模，開發新市?。姹芫縵?。

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