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護發素十大排行榜？男士護發素十大排行榜( 三 )

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5、日化行業銷售渠道分析
商超百貨渠道日漸萎縮，化妝品專賣店渠道穩步增長 。傳統的商超百貨渠道銷售額占比逐年下降，2012-2017年間營收占比下降13.4pct 。其中超市及便利店五年間占比下降10.3pct至2017
年的27.7%，仍為最大渠道；百貨渠道占比下降3.1pct至2017年的18.7% ， 退居第三大渠道 。電商渠道 ， 五年間占比翻倍至2017年達23.2%，成為第二大渠道 。專營店占比也穩步提升1.9pct至2017年的18.2%，位居第四 。
從線下渠道看，商超百貨仍為主要銷售渠道，但專營店呈現穩步發展 。據統計，2017年屈臣氏中國門店數量達到3271家，同比增長11.7% 。化妝品專營店越來越受到品牌商及消費者青睞，主要原因是：①專營店品牌多樣化 ， 匯集國內外各檔次品牌，滿足客戶不同的需求；②其專業的服務與指導，幫助消費者選擇最合適的產品；③相較于大型商超和百貨，專營店分布更廣，便于消費者購買與體驗 。
2012-2017年中國日化行業商超百貨渠道被電商專營店渠道有所替代
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2012-2017年屈臣氏門店數量逐年遞增
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電商渠道高速發展，本土品牌線上占比較高 。隨著天貓平臺問世，2012年日化行業線上銷售同比增長113%，此后增速放緩 。2012-2017年CAGR為26.9%，2017年達838.7億元 。本土品牌對電商拓展更早更積極，線上占比明顯高于國際品牌，尤其是御家匯 ， 2017年線上占比達到95% 。而珀萊雅、上海家化和拉芳 ， 三年間線上營收占比分別提升20.4pct、14.1pct和8.0pct ， 2017年達到36%，21.8%和9.1%，電商增長勢頭良好 。而2017年國外品牌資生堂和歐萊雅在全球范圍內的線上營收占比分別為26%和8.1% 。
2012-2017年國內日化行業線上銷售額穩步上升
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2014-2017年國內外日化企業線上銷售占比
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6、日化行業營銷情況分析
自國際龍頭的大規模進入后，中國化妝品市場日益充滿活力，產品結構更加多元 ， 市場更加細分，概念也日漸翻新，因此開展更加普及，更加精準的品牌營銷，搶占市場份額顯得尤為重要 。近年來，國產化妝品公司也格外重視品牌策劃，在贊助、代言、廣告之外，龍頭公司更加突出針對不同消費者的個性化解決方案，突出和諧、人文、生態等理念 ， 在營銷方面的投入占比較大 。
2014-2017日化行業四大龍頭營銷費用（億元）
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2014-2017日化行業四大龍頭營銷費用率
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二、日化行業發展趨勢分析
改革開放以來，我國日化行業迎來了新的發展契機，上世紀80年代末我國日化行業全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發展形成強有力的挑戰 。然而，我國經濟的持續發展及城鎮化進程的加快給本土企業發展創造了有利條件，本土企業在高度競爭的市場環境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優勢，并在部分子行業中完成了初步積累，中國日化行業作為整體處于突破期 。
1、技術創新引領行業發展
科技發展在各行業中都具有重要的引領作用，日化行業也隨著科學技術的不斷進步在各個階段實現了突破與發展 。日化產品最初由制藥工業派生而來，日化產業所需乳化技術和乳化劑材料等最初應用于制藥工業，隨著日用需求的擴大被不斷應用于日化行業 。

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