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跳出「盲盒舒適圈」，潮玩行業下一步該怎么走？

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【跳出「盲盒舒適圈」，潮玩行業下一步該怎么走？】

跳出「盲盒舒適圈」，潮玩行業下一步該怎么走？

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經歷了這一波新消費浪潮的洗禮，隨著心智趨于成熟，國內消費生力軍——Z世代對于產品的選擇已然有了自己的評判標準 。
艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示 ， 超六成以上“新青年”（指90后及00后）以取悅自我、提升幸福感為消費核心，驅使其購買興趣消費類產品 。在“內卷”壓力下，年輕一代顯然樂意為能夠撫慰人心、給人以前行動力的產品“多花一點錢” 。
與之相印證的是，有媒體指出，從雙11釋放的信號來看，與消費者內在情感建構、個人興趣體驗相關的商品會在未來會成為消費新熱門 。而據天貓發布的雙11數據，較之過去美妝、快消等傳統品類 ， 潮玩已成為增速迅猛的“新四大金剛”之一 。
作為具備高情感價值的社交貨幣型品類，潮玩受到了越來越多年輕人的追捧 。據弗若斯特沙利文的報告，2024年中國潮玩市場零售規模將超過700億元，發展前景可期 。
外部環境的考驗接踵而來，如何在潮流的更迭中建立穩固的競爭力 ， 是擺在潮玩品牌面前的最大課題 ?？梢钥隙ǖ氖?，修煉好內功是應對“不確定性”的唯一方式 。
“向內看”，是審視自己的不足 ， 審視自己的初心 。品牌只有堅守初心，才能持續溫暖用戶 。今年10月18日，國內知名藝術潮流廠牌尋找獨角獸（FINDING UNICORN）正式發布雙十一概念片《一盒不過期的熱愛》，特邀潮流音樂人乃萬NINEONE擔任“熱愛召集官” 。全片以資深潮玩玩家實例切入，聚焦當代年輕人豐富的內心世界，生動詮釋了尋找獨角獸對于行業的熱愛與堅持——無論下一秒會出現什么，只要愛對了，熱愛永不過期 。
成立四年里，尋找獨角獸一直在追問初心：我們是誰？將要成為誰？想要去尋找什么？跋涉至今 ， 秉持著對于“常識”的敬畏 ， 品牌在IP孵化上展現出了不俗的實力：最知名的FARMER BOB推出多年以來，火爆程度一路攀升 。今年雙11期間，尋找獨角獸BOB六代復古音樂人系列在天貓、京東、抖音等平臺上線后均是“秒售罄” 。
不想只是追逐潮流 ， 那么，尋找獨角獸該如何尋找潮流、引領潮流，甚至創造下一個潮流？
跳出「盲盒舒適圈」，潮玩行業下一步該怎么走？

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「FARMER BOB第六代復古音樂人」系列潮玩
01. 設計感和扎實品質抓住年輕消費者
產品的底層是價值觀，而價值觀的多元化可以吸引到眾多不一樣的“年輕靈魂”，建立身份認同能讓品牌收獲更高的用戶忠誠度 。
細膩情感和深厚文化內涵的賦予 ， 使得尋找獨角獸的IP設定別具意味 。主張“ONLY GOD CAN JUDGE ME”的FARMER BOB、相信“Be Yourself, Happiness Is Everywhere”的RiCO、傾訴“Don't Worry, Be Happy”的REPOLAR、“FROM NEW WORLD”的Agan、“用甜美手法解構死亡”的ShinWoo、想要“做一個不過期的小朋友”的卓大王以及“傾聽微小的吶喊”的吞云小島 ， 價值觀鮮明的它們自有一份堅實的力量 。
關于潮玩與生活的深度融合，尋找獨角獸探索出了一套解法 。舉個例子，10月27日 ， 第六代潮玩新品盲盒——“復古音樂人BOB Retro: Replay”正式發布，鄭鈞、Tizzy T、萬妮達、房東的貓以音樂摯友的身份與FARMER BOB跨界互動，快閃展“復古音樂商店”更同步落地上海實現線下聯動 ， 潮玩與歐美經典音樂的碰撞不僅強化了該IP的價值內核，還重新照亮了用戶內心安置美好回憶的一角 。再如RiCO新品“快樂冬日”系列 ， 通過運用極光、極地、雪花、圣誕等冬季元素 ， 構建出充滿“小確幸”的場景 ， RiCO“生活美學家”的定位得到充分彰顯 。

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