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奶粉新政成績單 飛鶴澳優奶粉前四月業績漲6成

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【奶粉新政成績單 飛鶴澳優奶粉前四月業績漲6成】 奶粉新政槍響半年 ， 是時候檢驗參與者的賽績了 。
日前 ， 國產奶粉品牌飛鶴乳業總裁蔡方良在“中國寶寶日”倡議啟動儀式上宣布 ， 飛鶴2018年1-4月總體業績同比增長60% ， 已超計劃完成百億目標的第一階段 。
對于接下來的發展 ， 蔡方良信心滿滿：“飛鶴奶粉2018年突破一百億大局已定 ?！?br /> 今年2月 ， 基于上年業績情況 ， 飛鶴宣布將全年銷售目標定為100億元 。去年飛鶴銷售額為75億元 ， 增長超過60% 。出于基數大的考慮 ， 飛鶴給2018年定的目標是 ， 再增長33.3% 。從前四個月的增速看 ， 遠超這一指標 。
飛鶴營收的大跨步主要受高端產品線的驅動 ， 高端嬰幼兒配方奶粉產品的收入占總營收的比重已從2014年的27.6%升至2016年的42.6% ， 其中超高端產品星飛帆系列貢獻的營收占總營收的比例已從2014年的8.2%升至2016年的19.1% 。

此外 ， 去年把2020年成長目標定20億美元的健合集團(合生元)也實現了開門紅 。2018年第一季度 ， 其嬰幼兒營養及護理用品業務板塊的收益較2017年同期增長48.9% ， 創下該板塊季度業績的歷史新高 。
與飛鶴類似 ， 健合集團奶粉爆發的一個重要支撐點也在于超高端與高端嬰幼配方奶粉 ， 同比增長45.7% 。有機奶粉市場作為近年來擁有巨大潛力的奶粉細分市場 ， 今年也迎來了爆發式增長 ， 旗下Healthy Times有機奶粉第一季度獲得192.5%的增長 。

奶粉新政成績單 飛鶴澳優奶粉前四月業績漲6成

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這意味著 ， 國產奶粉品牌的市場歡迎度在逐步回升 。2008年三鹿奶粉事件曾給國產奶粉帶來致命打擊 ， 事件發生前其市場占有率為65% ， 之后暴跌到30%以下 ， 一線城市只有15% 。而就去年底官方數據顯示 ， 市場對國產奶粉態度轉好 ， 占有率已恢復到事件之前水平 ， 2017年可能達到70% 。
更重要的是 ， 開年以來奶粉新政的落實也意味奶粉市場集中度將明顯提高 ， 大品牌的地位日益鞏固 。根據國家食品藥品監督管理總局發布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》 ， 今年1月1日起 ， 不管是國內生產銷售的 ， 還是境外出口的奶粉 ， 必須要進行配方申請 ， 沒有進行配方注冊的企業將不能在國內市場進行嬰幼兒配方乳粉的銷售 ， 貼牌、代加工和進口假貨將處于更加不利的位置 。
新政讓國產奶粉企業們看到了彎道超車的機會 ， 即便對于沉淪已久的貝因美也摩拳擦掌 。根據2017年8月國家食藥總局首批奶粉配方注冊企業名單 ， 連續四年下滑的貝因美共計拿到17個品牌系列51個配方注冊 ， 數量位列所有奶粉企業之最 。借此機會 ， 53歲的創始人謝宏重新出山擔任董事長 ， 宣稱將“從頭再來” 。
不過 ， 從第一季度業績來看新政尚未對貝因美造成正面影響 ， 營收5.44億元 ， 同比下降35.8% 。謝宏稱 ， 國內奶粉企業原先的庫存還在持續甩貨 ， 對奶粉新品的銷售帶來較大沖擊 ， 洗牌效果未如預期強烈 。

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