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彩電|你們還會在家看電視嗎？彩電品牌或要打一場“突圍戰”( 二 )


品牌國際化將為國產產品打開更大的舞臺 。
在彩電市場 ， 國內品牌與國外品牌的競爭從未停止過 。 隨著海信、TCL等中國民族品牌的崛起 ， 外國品牌在國內市場的地位受到了影響 。 業內人士認為 ， 中國彩電企業的快速發展 ， 主要得益于家電企業在技術創新和全球化方面取得的顯著成就 。
根據公開數據 ， 2021年上半年全球電視出貨量為9830萬臺 ， 同比增長6.8% 。 與此同時 ， 在全球十大出貨量中 ， TCL電視、海信電視和中國小米電視均進入前五名 。 在全球競爭日益激烈的背景下 ， 中國企業已經形成了多種形式的國際化競爭模式 。 自主品牌在中國彩電出口中的比重逐年上升 ， 國產品牌的國際影響力開始顯現 。
目前 ， 全球電視市場的新技術尚未完全確定 ， 國內品牌已部署在QLED、miniLED、激光電視、OLED等技術領域 ， 多管齊下的方式將使企業在未來無論技術如何的電視技術競爭中獲勝 。 國內品牌有機會成為受益者之一 。
例如 ， 海信成功地出口了自己的品牌 ， 并在歐洲和北美擁有一定的自有品牌份額 。 TCL電子一方面利用自身優勢加大研發投入 ， 繼續發展量子點、迷你LED、8K等高端顯示技術 ， 另一方面努力出口自主品牌 。
筆者認為 ， 國產彩電品牌在海外市場的成功離不開制造商加強自身品牌國際化、從出口產品中出口品牌、重塑中國彩電品牌核心競爭力和品牌影響力的戰略 。 這一形象讓全球消費者再次認識到“中國制造”的力量 。

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