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彩電|整體彩電銷量下跌高達12%，這個品牌為何在逆勢中做到200%增長？

彩電華為智慧屏

彩電|整體彩電銷量下跌高達12%，這個品牌為何在逆勢中做到200%增長？

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2021年的國內彩電市場 ， 從銷量規模來看可能是“最慘”的一個年份：據洛圖科技數據統計顯示 ， 2021年全年中國電視市場品牌出貨量為3898萬臺 ， 同比下降12.2% 。 這個數據是近十年來首次跌進4000萬臺關口 ， 成為近十年來最差的“銷量成績單” 。
在整體銷量下跌12百分點的背景下 ， 行業主流品牌也紛紛“減產” 。 洛圖數據顯示 ， 在2021年 ， 中國大陸前7大國產電視品牌 ， 包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為3448萬臺 ， 同比減少13.2% 。 這7家頭部品牌可以說是開創了近5年來最大的“跌幅” 。

不過 ， 如此逆境之下 ， 卻有個彩電品牌卻是上演了一曲“逆勢高歌” ， 其在整體大盤大跌12.2%的不利局面情況下 ， 卻取得200%的高速增長 ， 在2021年國內本土彩電市場出貨量達到150萬臺 ， 成為去年市場當中出貨量最為硬核的品牌 。 而這個閃亮的品牌就是進入彩電市場只有2年的新勢力華為 。
行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：150萬總量 ， 200%的增長 ， 這兩組耀眼的數字 ， 讓華為不僅僅抗住了行業“大跌” ， 更展示出“扶搖直上”的趨勢 。

為何在主流品牌“一路大跌”的背景下 ， 華為為何能在逆勢中表現如何“硬核”呢？
有行業專家認為 ， 主要是因為華為在彩電板塊市場戰略定位堅決有關-那就是堅決果斷沖擊中高端市場 。
可以看到 ， 在2021年 ， 華為在智慧屏圍繞中高端市場的產品布局非常的堅決 。 在產品矩陣連連發布V系和S系新品 ， 拓寬產品線布局 。 截止到現在 ， 華為智慧屏分為X（OLED）、V、S、SE、B（商用系列）、IdeaHub Pro（商用觸摸系列）等幾個系列的產品 。 除了X的OLED技術 ， 比較特殊外 ， 家用市場V系列代表了高端產品 。
中高端品質和對前言技術 ， OLED、mini-led以及98寸巨幕都在積極卡位；在中高端的市場價位 ， 價格線直接媲美海信、索尼等高端彩電龍頭；而在保持這些以上市場精準卡位的舉措之上 ， 還特別強調自主的核心技術 ， 包括海思CPU和鴻蒙OS等 ， 此舉也進一步也在打動“華為粉”消費軍團的潛在實力 。
此外 ， 華為在在2021年中高端彩電市場持續保持“高壓”之外 ， 還特別在入門級產品的定價也更為“激進” ， 尤其在某些主流出貨型號 ， 其價格已經和紅米不相上下 。
在去年雙十一大促期間 ， 華為智慧屏SE 55由2499元直降到1699元 ， 降幅32%；而65寸SE 56智慧屏由原價3499元直接降至2699元 。 此舉 ， 直接拉動華為SE系列不少的出貨量 。
據悉 ， 除了華為在低端SE系列直接殺價之外 ， 其整體均價是唯一一家能做到在線上、線下平臺均價在下降的品牌 。
去年國內彩電市場一片大漲的背景下 ， 大多數的品牌都在漲價 ， 而華為智慧屏卻做到均價在下滑 ， 這樣的反差無疑讓華為電視擁有了更多的“價格競爭力” 。
有行業人士分析認為 ， 在2021年之前因為銷量基數低 ， 之前一直定價較高 ， 而到了2021年當別的品牌由于上游成本增加而漲價之外 ， 華為卻有一定價格空間可以騰挪 ， 從而獲得一定的價格成本優勢 。
視聽圈認為：華為戰略可以概括為領先技術、自主核心技術+中高端價位+積極定價策略 。 恰是這些核心定位上的特點 ， 讓華為能夠在逆勢的行情中 ， 走出一路向上的銷量 ， 并成為改變行業市場格局的重要“新興變量”品牌 。
【彩電|整體彩電銷量下跌高達12%，這個品牌為何在逆勢中做到200%增長？】

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