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自2016年以來 ， TWS（真無線耳機）市場迎來了空前熱潮 ， 主打音質、降噪、續航等功能賣點的產品如雨后春筍般涌現 ， 銷量也屢創新高 。 但當時間來到2021年 ， TWS耳機市場似乎陷入了瓶頸期 ， 據市調機構Canalys發布的數據顯示 ， 2021年第三季度 ， 全球個人音頻市場的出貨量為1.188億 ， 同比下降了1.2% ， 這也是近年來的首次負增長 。
在另一份品牌分布的數據報告中 ， 市場份額最高的TWS耳機廠商依舊是蘋果 ， 但出貨量增幅有限 ， 反倒是OPPO、華為、小米為代表的國產品牌 ， 則迎來了明顯的增長 ， 在TWS行業迅速發展壯大 。 其中 ， OPPO音頻事業部負責人劉寶有近日在接受36氪的采訪中表示 ， 2021年度OPPO（含一加品牌）無線耳機全球銷量突破千萬 。
在眾多品牌中 ， OPPO進入市場的時間并不算早 ， 它直到2018年下半年才發布了旗下首款TWS產品 ， 但這并不影響OPPO在TWS市場“后來居上” 。 而之所以能在短短幾年時間內“殺出重圍” ， 成為一匹新黑馬 ， 與OPPO聲學本身的技術底蘊、積累、多條產品線以及渠道優勢是息息相關的 。
可能不少用戶仍記得 ， 在未正式踏入智能手機領域前 ， OPPO是國內知名的播放器廠商 ， 曾推出的X1、S9等多款產品 ， 憑借著出色的音質 ， 受到了海內外眾多用戶的追捧 。 同時 ， OPPO出品的藍光播放機也憑借著對4K、HDR、杜比視界、杜比音效等音視頻標準的強大解碼能力 ， 獲得了影音發燒友的青睞 。
也正是在這時候 ， OPPO打下了堅實的聲學技術基礎 ， 并在TWS耳機時代得到了傳承 。 比如此前發布的OPPO Enco X旗艦耳機 ， 就用上了同軸雙單元、超導磁振膜 ， 延續了OPPO過去推出的高端頭戴平面振膜技術 ， 出色的音質表現 ， 也成為了該TWS耳機的一大亮點 。
除了旗艦系列外 ， OPPO還先后推出了Enco Free、Enco Air等多條產品線 ， 分別定位不同的價位 ， 并繼承了低延時、高音質等亮點 ， 這幫助OPPO在主流、入門級TWS耳機市場中獲得了更多用戶的關注 ， 并拿下了出色的銷量 。
其中 ， OPPO Enco Free2系列還得到了眾多科技媒體的認可 ， 被手機之家、IT之家、太平洋電腦網等多家媒體評為年度最佳TWS耳機等獎項 。 而OPPO Enco Air系列 ， 也被多家科技媒體評為年度最受關注產品、最受歡迎真無線耳機等 ， 可見其出色的產品力 。
眾所周知 ， 作為線下起家的品牌 ， OPPO一直很注重渠道布局 ， 線下門店從一線覆蓋到了四線、五線城市 ， 這得以讓OPPO支撐起“先體驗 ， 再購買”的零售新模式 。 不同地區的消費者在購買TWS耳機前 ， 可以先到實體門店中試聽、體驗一番 ， 感覺一下佩戴舒適度、音質、延時等方面的表現 ， 再決定是否值得購買 ， 而不是道聽途說 ， 迷迷糊糊買到手可能才發現不合適 。 可以說對于OPPO TWS耳機而言 ， 打通線上、線下的銷售渠道 ， 是該品牌產品所擁有的“王牌”優勢 。
有著技術底蘊、積累、多條產品線以及渠道等諸多優勢加持 ， OPPO成為TWS領域黑馬其實也是必然的 。 而在2022年 ， 在與OPPO音頻事業部負責人劉寶有訪談中 ， 36氪還透露出：年后OPPO還將發布一款旗艦級TWS新品 ， 音質黑科技則是該新品的主打賣點 。
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