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a2嬰兒配方奶粉被過度神化 專家：就是最普通的蛋白( 二 )

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宋亮表示 ， a2嬰兒配方奶粉能否抑制乳糖不耐受 ， 在學術界存在一些爭議 。目前 ， 市場上對于a2嬰兒配方奶粉過于神化 ， 其實a2嬰兒配方奶粉就是最普通的蛋白 。
同時 ， 品牌營銷專家路勝貞分析認為 ， 奶粉并不存在特殊功效 。因此 ， a2嬰兒配方奶粉更多通過營銷手段在中國市場取得成功 ， 但這并不代表產品具有特殊性 。從健康角度而言 ， a2嬰兒配方奶粉的實際作用不會那么明顯 。

a2嬰兒配方奶粉被過度神化 專家：就是最普通的蛋白

文章插圖
【a2嬰兒配方奶粉被過度神化 專家：就是最普通的蛋白】 貼牌代工“輕資產”
值得一提的是 ， 被神化的a2嬰兒配方奶粉 ， 母公司a2有限公司并未建立自有牧場和生產廠 ， 而是一家通過代工方式生產的輕資產公司 。
據了解 ， a2嬰兒配方奶粉都是由合作伙伴代工而成 ， 主要來自澳洲Moxey牧場公司 ， 代工廠新萊特幫助a2從奶農手里收購牛奶加工成奶粉 ， 而a2有限公司只負責產品的研發和銷售 。2017年3月 ， 為應對中國配方注冊新政 ， a2有限公司收購代工方新萊特乳業約8.2%的股份 。
近年來 ， 澳洲地區的奶粉品牌日漸增多 ， 主要是看中中國奶粉市場的高需求量 ， 許多奶粉品牌創建目的就是為了迎合中國市場 ， 而這些品牌一個共同的特點就是代工生產 。業內人士表示 ， 一旦中國市場飽和或這類品牌不能繼續在中國市場銷售 ， 品牌也將隨之消失 。
路勝貞表示 ， 貼牌代工是企業在剛進入市場時 ， 為節約大量資本投入而進行的一種節省資金的變通方式 。
同時 ， 采訪人員了解到 ， 跨境購的興起 ， 為海外嬰兒配方奶粉進入中國市場打開了大門 ， 但如今這扇門卻面臨關閉的危機 。雖然中國跨境購政策已延長至2018年底 ， 但是跨境購渠道的政策紅利不會持續很長時間 ， 對于極其依賴該渠道的a2有限公司來說 ， 并不是一個好消息 。
目前 ， a2嬰兒配方奶粉銷售渠道主要有兩條線 ， 在國內有一個總代理 ， 主做線下業務銷售 ， 占中國地區收入的30%左右 。另一條是線上銷售 ， 線上的產品銷售占到a2嬰兒配方奶粉在中國市場官方銷售的70% 。宋亮分析認為 ， 跨境購將會對a2影響很大 ， 現在跨境購政策還未實施 ， a2還能有一段很好的增長 。
此外 ， 采訪人員注意到 ， 由于a2嬰兒配方奶粉在中國市場擁有一大批“寶媽粉絲” ， 對此 ， 也讓更多企業開始涉足a2奶粉領域 。日前 ， 雀巢旗下的惠氏推出了啟賦蘊純a2嬰兒配方奶粉 。7月21日 ， 新希望乳業推出a2β-酪蛋白鮮奶 。業內人士表示 ， a2在中國市場除了要面臨跨境購政策 ， 還要面臨和其他企業的競爭壓力 。

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