這兩年，酸奶的鋒芒蓋過了白奶，圍繞酸奶的“文章”也多了起來 。這不，食品飲料巨頭娃哈哈都重度參與進來了，而且主打睡眠保健功能，并且走的是社交新零售 。2019年底，娃哈哈推出號稱“中國首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶，將酸奶飲品、酸櫻桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶葉茶氨酸、酸棗仁混合到一起，聽起來確實極具概念和噱頭，一時間吸睛無數 。
然而根據媒體報道，娃哈哈妙眠酸奶在宣傳上大做文章，公開宣稱這款酸奶飲品能夠“提升免疫力”“助眠”“改善亞健康”等 。
在我國列明的保健食品可以申報的27種保健功能中，增強免疫力、改善睡眠都屬于保健功能 。娃哈哈妙眠作為一款普通的酸奶飲料，并未取得保健品許可的“藍帽子”，宣稱保健品功能被指越了界，涉嫌虛假宣傳 。
把普通食品用一些看似高大上的概念包裝起來，吹噓神乎其神的功效進行售賣，這種商業模式有深厚的基礎 。前些年很多保健品就通過這樣的模式，收割被忽悠的消費者 。
有分析稱，如此違背科學常識的產品，背后竟然可能是一家食品飲料巨頭，實在讓人覺得匪夷所思 。該款妙眠酸奶飲品雖未在娃哈哈官網進行宣傳，但不論是天眼查顯示的相關信息，還是產品海報顯示的信息，妙眠酸奶背后的實際控制人就是娃哈哈 。
【全文共2589字 娃哈哈妙眠最新消息:系統混亂!？娃哈哈妙眠營銷系統混亂】
娃哈哈之所以撇清與妙眠的歸屬關系，主要還是因為此前在新零售上的陣痛 。
除了產品本身存在“夸大宣傳”，妙眠酸奶的代理模式也像極了“傳銷” 。
根據代理發來的模式圖顯示，妙眠設置了會員、門店代理、總代和區域獨家代理四個級別，并設置了相應的獎勵機制 。
會員購買的價格為399元/箱，復購320元/箱 。分享一個會員獎勵99元，分享會員復購，返自己20元倉券，可購買妙眠抵用 。
想要成為“門店”，需按照260元/箱的拿貨價，一次性進貨500箱，相當于投資13萬元 。此外，再繳納1萬元保證金，一年內售出500箱可退還 。
而成為“總代”，則需投資110萬，進貨5000箱，拿貨價為220元/箱，再繳納10萬元保證金，一年內售出5000箱退還 。
最高級別的區域獨家代理（以下簡稱“區代”）分為ABC三類，保證金分別為：A類50萬，B類40萬，C類30萬 。
“區代”拿貨價190元/箱，年任務量50000箱 。直推一名“會員”享受209元差價，間接推薦的“會員”每銷售一箱獎勵110元；直推一位“門店”獎勵10000元，“門店”每銷售一箱獎勵70元；直推一位“總代”獎勵100000元，“總代”每銷售一箱獎勵30元；“區代”推薦“區代”則有25%介紹費，后期補貨獎勵1元/箱，此外，全國發往經銷區域內的貨，每箱還獎勵4元 。
妙眠通過設置代理層級，使代理之間形成上下級關系，不僅通過拿貨差價賺取利潤，推薦他人成為代理也可獲得獎勵，且代理上下級之間還有層層的業績返利 。
對照《禁止傳銷條例》第七條中有關傳銷行為的認定，娃哈哈妙眠四級代理、層層返利的制度顯然存在涉嫌傳銷的隱憂 。代理們積壓了大量庫存，根據約定，貨賣不出去，保證金不能退還，錢只能打了水漂 。而想要賺錢，就不得不去推薦新代理獲得獎勵 。
廣告涉嫌虛假宣傳
娃哈哈妙眠產品在天貓平臺、相關微信公眾號以及網站都有銷售和招商信息，比如天貓旗艦店將這款產品定名為“娃哈哈妙眠酸奶” 。在娃哈哈妙眠剛推出的時候，無論是代言人趙雅芝的廣告語還是宣傳資料中，宣傳語都是“好睡眠，喝妙眠” 。近期新京報采訪人員發現，娃哈哈妙眠改變了宣傳語，以“睡覺前，喝妙眠”為主 。在其他平臺，這樣的宣稱也算得上“標配” 。
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