同時，妙眠的產品宣傳中，“幫助睡眠”“緩解壓力”等字樣經常出現 。一位代理商說，該產品功能穩定，可以放心，由廠家隨時生產隨時發貨 。多份宣傳資料均宣稱，該產品適合睡眠質量不好、不穩定的人群，改善睡眠建議晚上睡前半小時喝一瓶 。
然而，頂著“助眠”名頭的妙眠，并沒有可以宣傳產品功能的保健品專用標志“藍帽子” 。包裝信息顯示，該產品只是“風味酸奶飲品”，并非“酸奶”，配料表的第一位的成分為水，其次為全脂乳粉 。有消費者認為，從這款產品的外包裝看，容易讓人誤以為是常溫酸奶，但根據對比就能發現，常溫酸奶的配料表第一位為生牛乳（≥87%） 。
事實上，這款產品的宣傳也存在不一致的問題 。一名代理向新京報采訪人員發來的產品介紹顯示，在通常的說法中，幾乎對于這款產品的稱呼都是“妙眠酸奶”而非“酸奶飲品”，視頻廣告也直接稱之為“娃哈哈妙眠酸奶” 。
在產品成分方面，某代理商發布的“妙眠產品解析”宣稱，該款產品包括酸奶飲品、酸棗仁、酸櫻桃、GABA、茶葉茶氨酸以及白桃汁 。其中，酸奶飲品促進消化、防止便秘，富含多種益生菌營養，增強免疫力，保護肝臟；GABA幫助睡眠、緩解壓力、激發腦活力、調節血壓；茶葉茶氨酸則促進腦中樞多巴胺釋放，有助于提高記憶力及學習力 。
對上述成分，美國食品技術協會高級會員、科普工作者云無心此前對新京報采訪人員表示，在國外，GABA被做成了膳食補充劑，除了減輕焦慮、改善心情之外，還宣稱能夠促進肌肉生長、燃燒脂肪、降低血壓、減輕疼痛等 。不過，有關這些功能的研究很不充分，這些功能到底是否存在、吃多少才能有效，都缺乏明確的實驗證據 。“這有可能算是虛假宣傳了” 。
中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授朱毅對新京報采訪人員表示，單從組分來看，確實是把一些助眠物質加進去了，但是加了多少、效果如何就不一定了 。“本身這只是普通食品，不能聲稱功效，目前看這份廣告是打擦邊球，只說成分，沒說產品 。”
北京志霖律師事務所律師趙占領對新京報采訪人員表示，妙眠是普通食品，并沒有獲得保健品的相關資質，卻宣傳功效，涉嫌虛假宣傳，違反廣告法、消費者權益保護法及反不正當競爭法等規定 。
綜合這些因素看，監管部門應該盡快介入，及時對違規甚至違法行為干預，以免無辜者受害 。這提醒我們，普通人還是要多點科學素養，學會辨別權威信源，少聽那些善于包裝炒作的企業或“大師”忽悠 。此外，各級監管部門應該盡早行動起來，對各種夸大宣傳、虛假宣傳及時打擊 。因為泛濫的虛假夸張信息不被處理，就會被許多人當作“沒人管所以合法”的證據 。
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