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數碼相機|海爾智家：“超預期”成為“新常態”

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數碼相機|海爾智家：“超預期”成為“新常態”

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數碼相機|海爾智家：“超預期”成為“新常態”

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8月29日晚 ， 海爾智家發布了2022半年報 。 對于這份財報 ， 從股民的評價和券商機構的研報中 ， 不難發現海爾智家不僅超越了股民的預期 ， 也超越了投資機構的預期 。
觀察海爾智家的人發現 ， 自2020三季報以來 ， 海爾智家的財報業績一次次“超預期” 。 在本次剛剛發布的2022年半年報后 ， 就有不少網友在股吧上感嘆：“超預期”已成為海爾智的“新常態” 。
那么 ， 這次財報 ， 海爾智家又交出了怎樣的“超預期”答卷呢？海爾智家用兩個“超預期”概括 。
一是超資本市場預期 。 今年 ， 復雜的外部環境變化讓整個行業增長放緩 ， 然而海爾智家非但沒有跟著行業走 ， 反而逆行業上行 ， 實現營收、利潤強勁雙增長 ， 且Q2利潤增幅還高于Q1 ， 遠超資本市場的預期 。
二是超行業預期 。 GfK中怡康數據顯示 ， 國內上半年行業下滑9.9% 。 海爾智家作為行業的頭部品牌 ， 在這樣的大環境下勢必會受到影響 。 尤其是今年的疫情 ， 對注重用戶體驗與線下銷售的卡薩帝勢必會產生影響……不過 ， 這些外部的擔憂很快就被打消了：在國內 ， 海爾智家整體市場份額同比凈增2.4個百分點至27.4% ， 卡薩帝也實現了持續2位數高增；在海外 ， 面對行業下行、經濟動蕩的情況 ， 海外銷售占比大的海爾智家反而實現營收、利潤逆勢雙增 ， 各區域增長也遠超當地行業 。



超資本市場預期：業績全面增長 ， 二季度超一季度
受疫情、大宗商品價格等因素的影響 ， 投資者不免對家電行業前景充滿擔憂 。 二級市場也反映出了這一情況 ， 2022年上半年家電板塊指數下跌了8.3% 。
此時 ， 海爾智家交出的這份超預期答卷 ， 可以說是給投資者吃了一顆定心丸 。 財報顯示 ， 2022上半年 ， 海爾智家營收1218.6億元 ， 同比增長9.1%；歸母凈利潤79.5億元 ， 同比增長15.9% ， 凈利潤增速持續超營收增速 。 尤其是二季度 ， 海爾智家二季度單季度收入增8.2% ， 保持了較強的增長韌性；二季度單季度利潤增長16.5% ， 增速高于一季度 ， 這體現出其在應對外部復雜環境下的經營韌性與張力 。
值得一提的是 ， 海爾智家毛利率也實現了持續增長 。 2022上半年 ， 海爾智家毛利率同比提升0.2個百分點至30.2% 。 從疫情爆發的2020年至今 ， 共提升了2.21個百分點 。
超行業預期：國內、海外均實現逆勢增長
國內市場方面 ， GfK中怡康數據顯示 ， 上半年行業零售規模下滑9.9% 。 在此背景下 ， 海爾智家1-6月整體市場份額卻同比凈增2.4個百分點至27.4% 。 同時 ， 雖然高端品牌卡薩帝受4、5月疫情管控影響 ， 但隨著疫情平穩 ， 也已恢復強勁高增長態勢 ， 6月單月增長超過20% 。



細分賽道成為行業份額走勢的直觀體現 。 從GfK中怡康1-6月數據看 ， 海爾冰箱線下份額同比凈增2.7個百分點至43.3% ， 線上份額同比凈增0.4個百分點至39.2%；海爾洗衣機線上、線下零售額份額分別為40.2%和45.9% ， 線下更是同比凈增了3.3個百分點；海爾熱水器線下份額同比凈增3.5個百分點至30.6% ， 線上份額同比凈增2.8個百分點至33.7% 。 也正是這些原本就占據行業第一的優勢產業持續突破 ， 為海爾智家奠定了逆勢增長的基礎 。

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