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洗衣機|份額全行業第一高增！海爾洗衣機繼續夯實TOP1

海爾洗衣機

洗衣機|份額全行業第一高增！海爾洗衣機繼續夯實TOP1

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洗衣機|份額全行業第一高增！海爾洗衣機繼續夯實TOP1

2022年以來 ， 受外部因素多重影響 ， “非必要不消費”、“不買立省百分百”成為用戶消費時的口頭禪 ， 由此可見在消費升級的同時 ， 用戶的消費更趨于理性 。 而這種略帶收斂性的后發展時代也令傳統產業頗受沖擊 。 最新GfK中怡康數據顯示 ， 洗衣機行業今年1～7月量額齊跌 ， 同比下降24.4%和16.1% 。
而在行業低迷的背景下 ， 海爾洗衣機份額卻實現全行業第一高增 ， 年累份額增長至46% ， 凈增3.2個百分點 ， 在大基數下實現高增長 。 同時 ， 海爾洗衣機的份額比第二名到第六名的份額總和還多 ， 優勢差距進一步拉開 ， 以1抵5的業績繼續夯實行業首位的根基 。

“高”增“低”降 ， 品質增長成定局
從價位段的數據分析上看 ， 今年1～7月 ， 洗衣機市場5000元以下價位段的產品都有了不同程度的下降 ， 而6000元上卻有了不同程度的增長 ， 尤其是9000元以上價位段增長最多 ， 凈增3.3個百分點 。 同時 ， 在洗衣機年累TOP10型號排行榜中 ， 低于3000元的產品只有一款 ， 6000元以上的產品有6款 ， 10000元以上的產品達到了3款 。
進一步分析TOP10型號排行榜 ， 可發現10款都是滾筒洗衣機 ， 而且都是10公斤以上的大容量產品 。 從品牌來看 ， 10款產品主要集中在TOP3品牌中 ， 其中海爾一家就占了7款 。
產品的價格結構表明洗衣機行業高端產品的占比有所增加 ， 高端化趨勢明顯 ， 高品質增長已成定局 。 同時 ， 海爾洗衣機暢銷段的高占比與其份額全行業第一高增相佐證 ， 夯實行業翹楚的品質內功是實現高質量逆勢增長的要因 。
品質到場景 ， 進階體驗升級
從要一臺好的洗衣機到要一套洗衣機、干衣機組合產品 ， 以及搭配壁掛、迷你等細分需求的專用洗衣機 ， 用戶的需求不斷進階、更新 ， 驅動海爾洗衣機從品質向場景的拓展升級 。 同時針對用戶需求迭代 ， 進而更新洗護方案 ， 進行生活場景的創新迭代 。
【洗衣機|份額全行業第一高增！海爾洗衣機繼續夯實TOP1】
海爾洗衣機推出的海爾洗干集成機 ， 集洗衣機、干衣機、護理機于一體 ， 實現了洗烘護一步到位的洗護進階體驗 。 同時針對細分品類的升級 ， 海爾洗衣機從平穩安靜的“直驅洗”到無懼潮濕環境的海爾防生銹洗衣機 ， 完成了產品應用場景升級的全面引領 。
同時 ， 精致的“洗干套裝”成為新居標配 。 不僅一次可以洗凈烘干全家衣物 ， 凈除毛絮實現居家軟清潔 ， 還能解放陽臺空間 ， 用來打造健身休閑區 ， 享受多種生活方式 。

除此之外 ， 海爾洗衣機還升級了成套產品場景 ， 為用戶帶來全新的洗護體驗 。 針對寶寶家庭推出的洗衣機與壁掛洗衣機的產品組合 ， 能讓大人和寶寶衣物分開洗避免交叉感染 ， 還能洗凈烘干告別晾曬 。
不斷迭代升級 ， 讓用戶享有更美好的進階體驗 ， 讓用戶享受科技帶來的高品質生活 ， 海爾為用戶從品質到場景所做的一切改變 ， 都是為了讓用戶體驗品質生活之美 。 或許這才是海爾洗衣機份額全行業第一高增背后的流量密碼 。

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