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TCL|元宇宙里電視會被取代么？TCL電子用創(chuàng)新給出答案

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TCL|元宇宙里電視會被取代么？TCL電子用創(chuàng)新給出答案

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【TCL|元宇宙里電視會被取代么？TCL電子用創(chuàng)新給出答案】


隨著“劉耕宏女孩”、“王心凌男孩”成為全城熱門話題 ， 流量所帶來的影響力以及背后的財富再次引起了廣泛的社會關(guān)注 。 在這個“流量為王”的時代 ， 藏在媒介身后的內(nèi)容端所引爆的“流量密碼” ， 悄悄地成為了開啟金庫的鑰匙 。
1985年 ， 美國媒體文化研究者尼爾?波茲曼就通過其著作《娛樂至死》解析了美國的社會話語權(quán)從印刷統(tǒng)治變?yōu)殡娨暯y(tǒng)治 ， 視覺形象承載著信息沖擊著人們的生活 ， 電視使無背景的信息能夠以難以置信的速度跨越廣闊的空間 。
時至今日 ， 科技化程度不斷提升 ， 內(nèi)容媒介從電視擴(kuò)展至手機(jī)、平板等更多元化的消費(fèi)電子產(chǎn)品 ， 元宇宙技術(shù)的出現(xiàn)甚至打破了人們對媒介的固有設(shè)定 ， 描繪出超感空間的信息傳播能量 。 也正因如此 ， 有人認(rèn)為 ， 彩電將被其他消費(fèi)電子產(chǎn)品所取代 ， 全球彩電行業(yè)增量市場將進(jìn)入存量市場 ， 規(guī)模高增長難再現(xiàn) 。
然而 ， 彩電行業(yè)的發(fā)展前景不可以單純地只用“銷量”去衡量 。 科技化、智能化使彩電的使用場景越來越豐富 ， 除了看常規(guī)的直播電視節(jié)目 ， 觀影、游戲、教育、健身、購物等生活中所涉及到的場景已經(jīng)可以通過電視一一實(shí)現(xiàn) 。
科技化使得傳統(tǒng)的電視功能正發(fā)生改變 。 因此 ， 電視不止是“電視” ， 更準(zhǔn)確地說 ， 那是帶著“人工智能”的一扇窗 ， 我們需要看到的是這個窗口背后所能帶來的巨大商業(yè)價值 ， 以及判斷哪種將從中脫穎而出 ， 贏得未來 。
以電視大屏為切入口 ， 實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展OTT（Over The Top）原為“過頂傳球”之意 ， 指籃球運(yùn)動員在他們頭上來回傳球 ， 使球到達(dá)目的地 。 正如過頂?shù)那?， 各類信息與服務(wù)跳過運(yùn)營商 ， 通過電視中的智能化平臺提供至用戶端 。 OTT正是這個提供內(nèi)容分發(fā)服務(wù)的平臺 ， 正因如此 ， OTT也成為了彩電行業(yè)發(fā)展中新的盈利增長點(diǎn) 。
根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的最新《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示 ， 我國OTT用戶數(shù)按照每年超10%的速度增長 ， 截至2021年底已達(dá)10.83億戶 ， 互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)到7.1億 。
同時 ， CTR發(fā)布的《2022年OTT大屏營銷趨勢研究》顯示 ， 我國OTT電視滲透率從2017年的40.9%提升至2021年的53.3% ， 而且 ， 在85后與90后代際人群家庭中的滲透率更是高達(dá)66.9% ， 是更多年輕家庭的選擇 。 另外 ， 凱度日前發(fā)布的《2022智能大屏營銷價值報告》也指出 ， OTT用戶活躍度近三年連續(xù)攀升 ， 智能電視日均有效觀看時長達(dá)3.4小時 ， 超過所有主流媒體平均時長 。
由此可見 ， OTT的引流能力日益增強(qiáng) ， 能帶來流量收入的同時 ， 為消費(fèi)者提供購買智能電視的驅(qū)動因素 。
此項(xiàng)發(fā)展趨勢也被各大消費(fèi)電子廠商敏銳捕捉 ， 廠商除提高彩電音畫質(zhì)效果等硬件條件外 ， 也開始逐漸布局OTT業(yè)務(wù) ， 并將之一步步升級完善 ， 使OTT平臺更貼近用戶的使用場景 ， 更好地滿足用戶的需求 。
在眾多布局OTT業(yè)務(wù)的廠商中 ， 我們看到了TCL電子（1070.HK）的身影 。 作為消費(fèi)電子行業(yè)的先行者 ， TCL電子洞悉行業(yè)的變化趨勢 ， 提前布局智能化電視平臺 ， 運(yùn)營和創(chuàng)新能力領(lǐng)先行業(yè) ， 率先形成較為突出的盈利能力 。
根據(jù)TCL電子8月19日發(fā)布的業(yè)績報告顯示 ， 該企業(yè)積極于全球范圍布局家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) ， 著力為用戶提供多屏即時互動、全場景智慧感知的產(chǎn)品與服務(wù) 。 今年上半年 ， 其全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入高達(dá)9.4億港元 ， 同比增長30.7% 。 通過查詢其過往業(yè)績報告 ， TCL電子全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入在2020年、2021年分別達(dá)12.3億港元、18.5億港元 ， CAGR約為22% 。

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