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TCL|元宇宙里電視會被取代么？TCL電子用創新給出答案( 二 )

TCLott雷鳥科技


TCL電子承載著OTT服務的全球互聯網業務收入正節節攀升 ， 目前正成為該公司營收增長的新引擎 ， 且其盈利貢獻進一步增強 。 數據顯示 ， 在全球互聯網收入中 ， 中國市場的收入占比約為86% ， 其運營主體正是TCL電子旗下的雷鳥科技 。

來源：TCL電子官網
持續「產品+場景」創新 ， 提升用戶體驗成立于2017年的雷鳥科技 ， 主要負責軟件、內容和服務創新 ， 在場景互聯網領域經驗豐富 ， 目前已為全球6大洲160個國家的用戶提供影視、教育、生活等家庭會員大管家服務 。
場景應用是OTT平臺存在的根本 ， 系統廠商可以通過挖掘用戶需求 ， 豐富應用場景 ， 拓展場景互聯網的商業價值 。 因此 ， 聚焦產品創新 ， 提升用戶體驗 ， 成為了各大廠商競爭的核心 。
OTT市場上 ， 開機launcher界面區域同質化、界面操作復雜等問題成為了阻礙OTT往縱深推廣的絆腳石 。 解決這些問題 ， 能有效提高客戶滿意度 ， 提升用戶體驗 。 對此 ， 雷鳥科技憑借卓越的用戶服務能力 ， 領先行業通過產品洞察調研 ， 提出“極簡launcher”的理念 ， 并對多種創新功能布局和智能交互方式進行改善 ， 有效提升了用戶體驗 。 數據顯示 ， 用戶對新版的“極簡launcher”意向度高達76% ， 同時 ， 其自主開發和運營的TCL智屏UI5.0更榮獲了德國紅點設計大獎 。 可以說 ， 雷鳥科技通過其優秀的互聯網基因 ， 提升了TCL電子在智能電視終端平臺的運營價值 ， 增強其內生價值 。
2020年 ， 雷鳥科技入選了福布斯《2020中國高增長瞪羚企業榜》 ， 成長性備受市場認可 。
根據公開資料 ， 目前雷鳥科技將業務細分成三大部分——廣告業務、會員業務和垂直類及創新業務 ， 從收入占比看 ， 依次為10.7%、41.9%和47.4% 。 其中 ， 垂直類及創新業務保持快速增長 ， 內容和場景不斷豐富 ， 涵蓋了少兒業務、小美業務（健身頻道、廣場舞頻道、戲曲頻道、TVB頻道等）、電視直播、云游戲等 ， 內容品質高且非常多元化 ， 形成了大屏網絡生態的交互 ， 滿足了不同用戶在多場景下的差異化需求 。
現今雷鳥科技OTT平臺上拓展的細分內容品類已達14個 ， 累計上線了2.5萬條視頻資源 ， 品類包括財經、文化、歷史、釣魚、棋牌、電競、母嬰等 ， 其中自建版權片庫視頻累計達到31萬條 。 資源優勢下 ， 垂直類及創新業務成為雷鳥科技營收倍增器 ， 促使其營收大幅增長 。 TCL電子中報顯示 ， 垂直類及創新業務收入同比大幅增長95.8% 。
垂直類及創新業務快速發展 ， 除了為TCL電子帶來可觀的收入 ， 同時也豐富了用戶使用電視的場景 ， 增強了用戶粘性 ， 構建出屬于TCL電子自身的品牌護城河壁壘 。 TCL電子2022年中報顯示 ， 雷鳥科技會員滲透率及用戶付費率明顯提升 ， 每用戶平均收入（ARPU）39.3港元 ， 同比提升25.3% ， 并且自2017年起CAGR達43% 。
海外市場強強聯合 ， 加速流量變現在海外市場 ， 用戶使用OTT平臺的體驗同樣重要 。 作為全球彩電銷量市占率前三的品牌 ， TCL將智屏遠銷海外 ， TCL智屏銷量市場份額在海外超過20個國家及地區排名位居前五 。 “實力決定朋友圈高度” ， TCL電子早在2014年開始與Roku在美國市場合作開拓智能電視市場 ， TCL智屏在美國零售量市占率去年上升到第二 ， Roku保持美國流媒體平臺一哥地位 ， 合作得到雙贏的局面 ， Google看到TCL智屏在美國市場地位快速崛起 ， 也主動找TCL電子談OTT平臺的合作 。 目前TCL電子與Google和Roku的合作放眼全球市場（中國以外） 。
美國作為全球最大的OTT市場 ， 2021年市場規模已達600億美元 。 而Roku流媒體播放器約占美國流媒體終端市場的49% ， 大部分智能電視采用的是Roku操作系統 ， Roku成為美國流媒體電視平臺的領頭羊 。 近年來Roku的活躍用戶數不斷高增 ， 從Roku披露的2022年第二季度數據顯示 ， Roku第二季度的活躍用戶總數超過6300萬 ， 同比增長14% 。 流量帶動用戶數量增長的能力不容小覷 。

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