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Q2增收不增利，“怪獸”無法給自己“充電”( 二 )


根據頭豹研究院與 Frost & Sullivan 聯合發布的《2021 年中國共享充電寶行業白皮書》 ， 從行業整體梯隊來看 ， 美團已進入第二梯隊的隊列 。 它的強勢崛起對各類共享充電寶品牌無疑是降維打擊 。 基于美團的場景與用戶優勢 ， 這對于共享充電玩家來說后續業績增長承壓 。
除卻營收外 ， 怪獸充電在其他數據方面表現如何？
開支增長致凈利潤承壓
二季度 ， 怪獸充電凈利潤為821萬元 ， 比去年疫情期間同期的2993萬元下降73%；凈利率達0.84% ， 同比與環比都處下降形勢 。
怪獸充電增收不增利 ， 這與其開支情況具有很大關聯 。 數據顯示 ， 怪獸充電二季度營銷費用為7.71億元 ， 同比增長64.74% ， 環比增長16.47% 。
Q2增收不增利，“怪獸”無法給自己“充電”
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共享充電行業競爭日益激烈 ， 品牌對商圈的爭奪也日漸白熱化 。 怪獸充電目前有兩種運營模式 ， 一是直營模式 ， 怪獸充電一次性支付完與線下商家合作的費用 ， 包括入場費和傭金費；二是合營模式 ， 怪獸充電需要每月向商家支付傭金 ， 并且定期與商家結算收入 。
二季度怪獸充電的POI得到了增長 ， 支付給位置合作伙伴和網絡合作伙伴的獎勵費用增加了 ， “入場費”隨之提高 ， 這些費用都算在了營銷開支當中 。
高昂營銷費用拖住了怪獸充電盈利的步伐 。 值得注意的是 ， 如果渠道成本一直提高 ， 而怪獸充電的單一盈利模式無法得到改善 ， 隨著未來電池技術不斷進步 ， 用戶充電需求頻次變低 ， 其未來的盈利空間將大大縮小 。
技術與服務是吸引用戶的另一項重要標準 。 充電技術快 ， 服務設想周到 ， 自然會吸引更多用戶來使用自家品牌充電寶 。
二季度 ， 怪獸充電的研發費用為2050萬元人民幣 ， 同比雖然增長25.3% ， 但于銷售費用而言可以說是“望塵莫及” ， 技術方面難以形成自身競爭壁壘 。
據天風證券研究所 ， 以共享充電寶的營業收入來計算市場規模 ， 預計 2021 年至 2025 年 ， 年均復合增長率為20.8% 。 “共享經濟”風吹暫未停下 ， 隨著行業向好形勢 ， 未來將會有越來越多玩家加入共享充電賽道 。
受競爭影響 ， 為了搶奪更多市場份額 ， 覆蓋更多POI成了一項重要趨勢 ， 未來怪獸充電的開支費用可能會持續增加 ， 因此將會進一步壓縮利潤空間 。
其實在共享充電行業內這筆營銷費用都是“居高不下” 。 小電科技招股書顯示 ， 2020年 ， 分銷及營銷開支為14.72億元 ， 同比增長39.8% ， 遠高于同期營收同比增速的16.8% 。
共享充電盈利方式有限 ， 做出新的改變 ， 尋求第二增長曲線成了行業內共識 。
怪獸靠白酒能“充電”？
為了提高盈利 ， 共享充電寶賽道內的玩家都有嘗試新的動作 。
·5月6日 ， 街電與搜電完成合并 ， 兩大共享充電寶品牌所屬母公司定名“竹芒科技” 。 8月份 ， 竹芒科技與大型文體資產運營商佳兆業文體科技達成合作 ， 圍繞產品定制、會員打通、IP聯動、廣告營銷等方面開啟合作 。
·8月份 ， 小電科技與國內年輕化酒店品牌輕住酒店達成戰略合作 ， 將面向全國輕住酒店投放專屬共享充電設備 ， 進一步豐富酒店消費的線下場景 。
第一梯隊玩家都有新的嘗試 ， 而怪獸充電的“新嘗試”更為大膽 ， 選擇將“白酒”作為自己的第二增長曲線 ， 打造新白酒品牌“開歡” 。
跨界打造新品牌 ， 怪獸充電創始人蔡光淵表示原因有三點：市場大、毛利高、能夠打造爆款產品 。
白酒賽道確實廣闊 。 據國家統計局數據 ， 2020年 ， 全國釀酒行業產業規模以上企業實現銷售收入8353.31億元 ， 其中白酒行業仍為最大的銷售品種 ， 釀酒行業的整體經營穩中有升 。

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