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上海家化上半年增收又增利升級轉型效果持續顯現

上海家化上半年增收又增利升級轉型效果持續顯現
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8月24日晚間 ， 上海家化（600315.SH）披露了2021年上半年度財務報告 。 報告顯示 ， 今年1-6月 ， 公司實現營業收入42.1億元 ， 同比增長14.3%；歸屬母公司凈利潤2.86億元 ， 同比增長56%；扣非后凈利潤增至3.32億元 ， 同比增長103% ， 盈利能力大幅提升；上半年經營性現金流同比增長87% 。 報告期內 ， 公司繼續深化123經營方針 ， 以消費者為中心 ， 持續聚焦TOP SKU和爆款打造 ， 積極創新營銷模式 ， 提升渠道經營效率 ， 改革優化效果持續顯現 。 上海家化管理層表示 ， 2021年上半年 ， 公司各項經營指標持續改善 ， 下半年將在此基礎上進一步加速發展 ， 全力完成全年經營目標 。
品牌創新多元化三大品類均增長
今年上半年 ， 在消費洞察、產品創新和營銷創新等全鏈路舉措合力推動下 ， 上海家化旗下十大自有品牌均實現增長 ， 其中護膚品類收入實現近30%增長 ， 個護家清品類實現高個位數增長 ， 母嬰品類實現兩位數增長 。
在產品創新方面 ， 公司成功打造了玉澤臻安潤澤修護藍銅勝肽精華液、佰草集新七白美白透潤精華液和“生物鐘面霜”（太極肌源修護面霜）、啟初嬰幼兒水感防曬露和驅蚊花露水、典萃煙酰胺煥亮修護白泥面膜和多肽凝時抗皺精華液、六神菁萃健膚沐浴露等爆品 ， 并在618期間取得亮眼的銷售業績 。 在營銷創新方面 ， 公司緊跟消費市場年輕化、個性化的趨勢 ， 積極革新營銷方式 。 其中 ， 六神與潮流IP Tokidoki推出聯名限定款隨身花露水、與軒尼詩首度跨界合作 ， 佰草集官宣張小斐為品牌代言人 ， 啟初與知名動漫IP寶可夢推出聯名款等營銷舉措 ， 有效實現目標受眾的拓展 ， 提升品牌的粘性和美譽度 。
今年上半年 ， 公司在品牌創新層面還有諸多舉措 。 3月 ， 公司與天貓新品創新中心（TMIC）簽署深度合作協議 ， 借助其知識庫+孵化器、智能新品畫像+3D測款、數字白瓶+試銷診斷功能等大數據分析功能 ， 全面洞察消費者心智 ， 快速研發打造滿足消費者需求的產品 。 6月 ， 公司與全球領先的化工公司巴斯夫確立科技創新合作關系 ， 將獲取符合市場需求的全球尖端創新技術、獨家訂制的先進原料和解決方案 ， 更好地滿足消費者的訴求 ， 助力爆款產品打造 。 今年8月 ， 公司還成立了品牌孵化中心 ， 啟動新銳品牌招募 ， 為消費者創造更多元的品牌和產品選擇 。
上海家化上半年增收又增利升級轉型效果持續顯現
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線上線下雙增長新零售拓展發力
上半年 ， 上海家化繼續深化渠道進階 ， 報告期內 ， 線下渠道通過積極發展新零售、收縮長尾低效門店、聚焦頭部門店等措施 ， 實現了15.2%的增長 。 公司全面推進新零售落地 ， 形成“3+3”的智慧零售運營體系：在To C端 ， 公司大力發展到家平臺、到店平臺和智慧云店 ， 進一步觸達消費者；在To B端 ， 公司基于互聯網分銷體系、社群運營、零售終端會員運營等途徑 ， 打通與商家的合作鏈路 ， 報告期內公司新零售業務同比實現148%的增長 ， 占國內線下業務比例超10% 。 此外 ， 今年上半年公司還與屈臣氏開展深度合作 ， 利用其領先行業的數字化運營體系 ， 賦能數字化運營 ， 拓寬新零售業務 。
與此同時 ， 報告期內 ， 公司線上渠道也通過多渠道用戶招募引流、開發拓展新渠道等方式 ， 實現了12.7%的增長 。 公司積極推動線上渠道轉型 ， 發力淘寶和抖音的雙平臺模式 ， 重點拓展抖音渠道 ， 挖掘抖音潛力帶貨達人直播種草和短視頻打包合作 。 以玉澤品牌舉例 ， 618大促中品牌首次進入天貓美妝類目TOP20 ， 玉澤果酸沐浴露自今年5月至今通過抖音小店以及天貓雙渠道 ， 實現銷售超8萬瓶 。 今年8月 ， 玉澤還參與了818抖音晚會 ， 818促銷期間單日GMV至高破160w、玉澤直播間累計GMV破千萬 。

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