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彩電|98寸巨幕電視開啟新一輪價格觸底戰，該尺寸“一哥”會“跟”嗎？

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彩電|98寸巨幕電視開啟新一輪價格觸底戰，該尺寸“一哥”會“跟”嗎？

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據GfK中怡康推總數據 ， 2022年上半年國內彩電市場零售量1636萬臺 ， 同比下降8.5%；零售額551億元 ， 同比下降11.5% 。
看到這則數據 ， 一位行業人士表示 ， 量額齊跌幾乎成為當下彩電市場主旋律 。 而值得注意的是 ， 銷售額同比下降11.5% ， 遠高于零售量的比例 ， 這也表明 ， 上半年彩電均價大幅下滑也沒有托起上量 ， 這背后也表明當下市場需求已經到了相對艱難的時刻 。
由于上半年“基礎太差” ， 以至于行業對今年全年市場整體走勢都不抱太大希望 。 GfK中怡康預測 ， 彩電市場2022年零售量將穩定在大約3400萬臺 ， 同比下滑8%左右 。
市場整體需求“負增長”或將成事實 ， 因此如何在“萎靡市場”中尋找新的“增長點與爆發點”成為眾多彩電廠商最為重要的“突破口” 。
而從上半年市場整體趨向來看 ， 爭奪75+巨幕電視或將是彩電廠商的“必選” 。 據中怡康數據顯示 ， 75吋及以上產品全面增長 ， 85吋、86吋、98吋等超大屏產品在價格刺激下 ， 市場份額穩步提升 。
在75+巨幕電視市場持續上漲的態勢下 ， GfK中怡康推總數據顯示 ， 今年上半年 ， 彩電產品平均尺寸已經達到56.9英寸 ， 較去年同期增長了2.3英寸 。
其中在線下市場 ， 2022年“6·18”期間（第23~25周）65英寸+產品（含65英寸）的市場零售量滲透率已經超過了六成；而其中超大屏產品的發展 ， 成為今年上半年最亮眼的表現 。
在這股彩電市場大屏化升級浪潮中 ， 尤以90英寸和98英寸超大屏電視銷量走勢更為“驚人” 。 GfK中怡康零售監測數據顯示 ， 2022年“6·18”期間 ， 98英寸彩電產品的零售量同比增速在線上市場中達到了432.1% ， 在線下市場中達到821.3% ， 部分品牌搶先加入了超大屏市場的發展 ， 取得不俗的成績 。
行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：從國內彩電市場的整體趨向來看 ， 從大屏走向超大屏已成市場定式 。 而在這場大屏走向巨幕化過程中 ， 90+巨幕電視已逐步成為最璀璨的“主角” 。
有數據顯示 ， 98寸巨幕電視已在上半年已經超過5萬臺 ， 已接近去年全年國內整體銷量 ， 開創了行業又一個新高 。
【彩電|98寸巨幕電視開啟新一輪價格觸底戰，該尺寸“一哥”會“跟”嗎？】上半年98寸電視持續走俏 ， 也更加劇了更多的品牌圍繞98寸電視這個“爆款尺寸端”進行重點“布局和推廣” 。

進入8月份之后 ， 康佳和小米接連在98寸巨幕電視再次打響“價格親民戰” ， 又開啟了新一輪98寸巨幕電視價格普及戰 。 其中 ， 康佳將一款98寸電視C2的價格下壓至12999元 ， 成為該尺寸段最親民的產品 。
無獨有偶 ， 在康佳發起98寸電視價格親民戰不久 ， 曾經的98寸電視的“指望”Redmi智能電視MAX 98英寸也做出“反應” 。 在京東平臺直接打出14999元的價格 ， 相比去年19999元 ， 這一次直接降價5000元 ， 此價僅次于康佳98寸C2 ， 成為該尺寸第二低的價格 。
有行業媒體表示：在康佳、紅米的“涌動”下 ， 預計還會有更多的品牌在90+巨幕電視大打價格戰 ， 因為在90+爭奪戰上 ， 誰也不愿意“甘于人后” ， 這關系到戰略卡位 。

而從目前98寸電視的爭奪戰的局面來看 ， TCL是表現最好的品牌之一 。 從中怡康公布的2022年上半年98吋電視品牌累計市場份額排名來看 ， TCL以40.96%的市場份額位列第一 ， 超過了第二、第三、第四名之和 ， 遙遙領先其他品牌 ， 幾乎占據了整個98吋電視市場的半壁江山 。

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