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mac|1672萬臺！國內彩電銷量下滑6.2%：大家都不買電視了？

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mac|1672萬臺！國內彩電銷量下滑6.2%：大家都不買電視了？

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mac|1672萬臺！國內彩電銷量下滑6.2%：大家都不買電視了？

7月22日消息 ， 近日奧維云網發布了2022國內彩電市場半年報告 。 數據顯示 ， 上半年國內全渠道彩電零售規模為1672萬臺 ， 同比下跌6.2% 。 零售額規模531億元 ， 同比下跌10.5% ， 市場出現了銷額雙跌的局面 。

（圖源：奧維云網）
小雷了解到 ， 去年上半年國內彩電的銷量和銷售額分別為1781萬臺、594億元 。 其中銷量同比2020年暴跌14.7% ， 但銷售額卻罕見的增長了15.1% ， 呈現量跌額漲的局面 。 但今年的情況更為糟糕 ， 銷量下跌 ， 銷售額跌得更厲害 ， 難道連大屏高端產品也不再受市場歡迎了？

今年之所以會出現這樣的局面 ， 主要有以下幾方面原因 。 第一 ， 今年國內多地相繼爆發疫情 ， 大家的經濟收入受到較大的影響 ， 對彩電等非生活必需品的需求降低 。 再加上房地產行業也不太樂觀 ， 購房者變少 ， 對彩電換新的刺激作用減弱 ， 導致了電視機的銷量在去年的基礎上繼續下滑 。



（圖源：小米商城）
另一方面 ， 國內彩電市場長期呈現兩極分化局面 ， 低端市場規模需求較為強烈 ， 高端市場也在逐年增長 。 但整個彩電市場已經處于飽和狀態 ， 即便廠商通過新技術、新面板來提升電視的體驗 ， 并結合場景構建出各種不同的消費需求 ， 但也很難持久性地刺激消費者換新 。
從市場份額上看 ， 消費者購買電視依舊在朝著大屏化趨勢發展 。 55英寸市場占比24.9% ， 同比下跌2%；65英寸、75英寸的市場占比分別為22%、11% ， 同比增長0.8%、4.8% 。 連86英寸這種超大尺寸型號 ， 市場占比也增長了1.7%達到2.8% ， 可見大家有多么偏愛大屏 。

（圖源：奧維云網）
自去年7月開始 ， LCD面板價格下跌帶動彩電售價暴跌 ， 大尺寸電視價格直接打了對折 。 86英寸電視在2020年的均價為2.2萬 ， 如今不到8000元 ， 75英寸型號也跌至3000元以內 。 在這種背景下 ， 大家自然是往大屏方向買 ， 用過大屏誰還想用小屏 。

【mac|1672萬臺！國內彩電銷量下滑6.2%：大家都不買電視了？】但大屏、高端市場的需求終究是少數 ， 想要推動銷量、銷售額增長 ， 還是得看中低端市場的表現 。 很顯然 ， 當前市場并不景氣 。 如今 ， LCD面板價格已經觸底 ， 不確定后續會不會反彈 ， 但電視的價格是很難再降了 ， 下半年彩電銷量很可能還會繼續跌 。

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