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OLED|誰在“截胡”OLED電視？上半年高端彩電市場出現哪些新變化？

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OLED|誰在“截胡”OLED電視？上半年高端彩電市場出現哪些新變化？

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日前 ， 據奧維云網發布的彩電市場半年報告綱要顯示 ， 2022年上半年中國彩電市場 ， 全渠道零售量規模為1672萬臺 ， 同比下滑6.2%；零售額規模為531億元 ， 同比下滑10.5% ， 彩電行業上半年量額雙降已經成為定局 。
而上半年量額雙降的背景下 ， 中國彩電市場的兩極分化愈發明顯 ， 低端規模加速淘汰 ， 高端精品逐步放量 。 尤其是6K以上高端品質型產品卻在逆勢增長 ， 其中6~8K區間有1.5%左右的增長、8K~10K區間則有0.6%的增長、而萬元以上超高端電視更是增速高達3.5% 。
一位行業專家向《視聽圈》表示：目前市面上定價6K以上的彩電產品 ， 都集中高端顯示技術、超大屏以及更精準場景創新等品類產品上 。
尺寸結構上：上半年大尺寸化趨勢持續 ， 主要表現為75吋及以上產品全面增長 ， 85吋、86吋、98吋等超大屏產品在價格刺激下 ， 市場份額穩步提升 。

其中 ， 75寸市場占比為11% ， 同比保持4.8%左右的增長 ， 而85/86寸則有2.8%的占比 ， 同比1.7% ， 而今年上半年較為火爆的98寸超巨幕電視市場占比為0.3% 。 從均價上來看 ， 75+大屏電視的均價應該都超過6K以上 。
行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：當下彩電市場同質化競爭嚴重 ， 消費者換機熱情較低 ， 而75+大尺寸帶來的視覺震撼性 ， 成為最主要的彩電價值增量點 ， 推升了大尺寸彩電市場占比 。
游戲電視成為了細分市場的突破口：2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6% ， 對比2021年全年增長6.3個百分點 ， 憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業帶來更多的利潤增長 。
上半年以超大屏、游戲電視為代表高端電視在保持逆勢增長后 ， 在市面上通常一直以高端著稱的OLED、激光電視、miniLED、8K等顯示技術品類產品則表現如何呢？答案是表現不一 ， 有人歡喜有人憂 。
奧維云網數據顯示：上半年OLED、激光電視、miniLED、8K這四類高端技術的產品 ， 在市場端呈現出不同的態勢 。 其中OLED電視有點失望、miniLED增勢迅猛、8K表現也有驚喜、激光電視則相對沉穩 。

根據奧維云網報告顯示 ， 從整體市場占比表現來看 ， 上半年OLED電視雖然以0.7%左右占比以微弱的優勢力壓miniLED ， 但是從增速來看 ， 其是這四類產品唯一是負增長的技術品類 ， 相比2021年有0.1%的下降 。
而與此同時 ， miniLED電視今年上半年則相對于去年有3倍左右的增長 ， 市占比達到0.6% ， 成為這四類高端顯示技術增速最大的品類 。
有行業專家表示：miniLED和OLED在中國上半年彩電市場的“一增一降”的市場特征 ， 基本上代表著上半年各主流品牌的對這兩類技術的重視程度 。
上半年幾乎所有主流的彩電品牌都重點“押注”miniLED電視 ， 據統計有7家以上頭部品牌 ， 其中包括全球彩電第一品牌三星 ， 國內彩電前三強海信、小米、TCL ， 同時還有索尼、飛利浦、康佳、創維等一眾主流大咖已經為整個市場端“搬出”數十款miniLED電視 ， 不僅豐富消費者的選擇 ， 同時奠定了未來成長的堅實基礎 。
除了品牌參與度隊伍在壯大 ， 同時在針對miniLED電視價格偏高的這個“痛點” ， TCL、康佳、雷鳥等品牌已經將miniLED電視的價格拉入萬元以內 ， 甚至TCL已經將55吋miniLED電視的價格壓至首發價4499元 ， 65吋首發價6499元 ， 75吋首發價8499元 ， 85吋首發價12999元 。 四個主流尺寸段都刷新了目前已經上市同尺寸miniLED電視最低價 ， 相比其它品牌同尺寸便宜3~5成左右 ， 一舉打破了miniLED電視高高在上“價格壁壘” 。

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