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OPPO|蘋果田忌賽馬，iPhone 14備貨數或達9500萬臺，國產品牌劇烈承壓

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OPPO|蘋果田忌賽馬，iPhone 14備貨數或達9500萬臺，國產品牌劇烈承壓

當蘋果玩起田忌賽馬 ， 智能手機市場立刻如臨大敵 。
通常來講 ， 當市場健康發展時 ， 高中低三級產品理應各得其所 。 高端產品靠品牌溢價賺取高毛利；低端產品靠銷量多寡來取勝；中端產品則介于前兩者之間 ， 或靠定位出圈 ， 或靠性價比制勝 。
【OPPO|蘋果田忌賽馬，iPhone 14備貨數或達9500萬臺，國產品牌劇烈承壓】不過 ， 當市場環境劇烈變化時 ， 高中低三級產品便會開始內卷 。 高端產品往往會主動降價 ， 搶占中端產品的市場份額；中端產品則往往會削減產能 ， 開源節流進而保持利潤；低端產品若不是消費者剛需 ， 其往往會隨著內卷加劇 ， 逐步走向衰敗 。
當下的智能手機市場就面臨著這樣的無序內卷 。
有蘋果供應商日前透露 ， iPhone 14備貨量較市場此前預期提升了5% ， 達到了9500萬部 。 對此 ， 部分業內人士認為 ， 蘋果這樣做的目的可能是為了增加銷量 ， 進一步搶占安卓手機廠商的市場份額 。 正如田忌賽馬遵循的策略一樣 ， 蘋果將拿自己的高端產品與競爭對手的中高端產品競技 ， 對后者進行產品層面的降維打擊 。
當前 ， 隨著歐美各國通脹壓力的加劇 ， 以及消費者對未來預期的減弱 ， 曾經快速增長的全球智能手機市場也進入寒冬 。 無論在消費端 ， 還是生產端 ， 行業都面臨著巨大壓力 。 Strategy Analytics的數據顯示 ， 今年 Q2 全球智能手機出貨量為2.91億部 ， 較去年同期下降7% ， 哪怕是擁有全球最成熟的智能手機產業鏈的我國 ， 今年上半年智能手機產量同樣下滑了1.8% 。
不過 ， 促成蘋果決定降維打擊的背后 ， 除了市場遭遇寒冬的緣故外 ， 還有消費市場出現分化的影響 。
Strategy Analytics數據顯示 ， 今年Q2全球智能手機廠商出貨排行前五的企業分別為三星、蘋果、小米、oppo以及vivo 。 相比于Q2小米等中國智能手機廠商大幅跳水的出貨量 ， 三星和蘋果出貨量則在同期上演了一出逆勢增長的好戲 。 值得一提的是 ， 產品定位于高端的蘋果在Q2的全球市場份額為16.3% ， 創下了它近十年來最高的季度市場份額 。

總的來說 ， 不同手機廠商間的不同表現 ， 很大程度上源于自身的產品競爭力 。 消費者的換機需求受經濟因素的影響而被抑制 ， 但是消費者對于高端產品的購買熱情并沒有變 。 以蘋果去年推出的iPhone13系列產品為例 ， 今年京東“618”期間 ， iPhone13銷量竟然達到了282.43萬臺 ， 遙遙領先于小米、oppo、vivo以及榮耀等國產手機品牌 。
與此同時 ， 消費者對于高端產品的高漲熱情 ， 也在蘋果最新的季度報中得到印證 。 蘋果Q3季度財報顯示 ， 報告期內公司旗下的iPhone銷售喜人 ， 取得了高達407億美元的收入 ， 約占當季蘋果總營收的49% 。
面對全球智能手機出貨量連續三個季度下滑的糟糕市場情形 ， iPhone能夠貢獻如此多的營業收入自然也不容易 。 因此 ， 若從蘋果業績增長的角度看 ， 它通過增加iPhone14備貨量 ， 產品降維與其他手機廠商競爭的做法 ， 自然也就可以被理解 。 只是 ， 面對蘋果主動發起的田忌賽馬 ， 其他手機廠商又該如何應對呢？

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