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netflix游戲業務距離關閉不遠了

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此前Netflix氣貫長虹的增長神話在今年春季已被打破 ， 并且由于付費用戶不增反減 ， 也讓這家曾對廣告敬而遠之的流媒體巨頭終于向廣告低頭了 。 不僅如此 ， 在業務多元化的壓力之下 ， 游戲也儼然成為了Netflix的救命稻草 。 如今距離Netflix宣布進入游戲領域已有差不多一年時間 ， 但其游戲業務的表現卻有些讓人大跌眼鏡 。
netflix游戲業務距離關閉不遠了
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日前根據移動互聯網研究公司Apptopia公布的相關數據顯示 ， Netflix的游戲總下載量為2330萬次 ， 日均活躍用戶為170萬人 。 考慮到目前Netflix的全球付費訂閱用戶已達2.2億 ， 也就意味著在這些用戶中僅有不到1%體驗過其所推出的游戲 。 顯然這是一個相當糟糕的數據 ， 如果按照國內互聯網廠商的標準 ， 這項業務可能已經距離關閉不遠了 。
目前 ， Netflix游戲業務是對付費會員提供的一項福利 ， 但其并非是使用云游戲的方式實現 ， 而是需要用戶從AppStore、GooglePlay等應用商店下載 ， 再使用Netflix賬號才能玩 。 繁瑣的步驟無疑是Netflix用戶對于其游戲不感興趣極為重要的原因 ， 而更深層次的原因 ， 則是Netflix如今的這24款游戲可謂是“一個能打的都沒有” 。
netflix游戲業務距離關閉不遠了
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目前Netflix的游戲陣容幾乎可以用寒酸來形容 ， 基本都是各種“4399”風格的休閑小游戲 ， 唯二的“牌面”大作分別是《怪奇物語：1984》和《怪奇物語3：游戲》 。 甚至這兩款分別于2017年和2019年上線的老游戲 ， 還是NextGames、也就是Netflix花了6500萬歐元收購的那家芬蘭開發商的產品 。 用“4399”風格的小游戲搭配幾年前的老游戲 ， 如今Netflix游戲顯然只能用誠意不足來形容了 。
畢竟今時不同往日 ， 在國內手游廠商紛紛出海 ， 以及海外游戲廠商全面進入手游領域的背景下 ， 海外玩家的需求也隨之水漲船高 ， Netflix這樣毫無誠意的游戲想要吸引玩家自然也就變得困難重重 。 作為第九藝術 ， 游戲無疑是典型的創意行業 ， 而在Netflix之前 ， 亞馬遜與谷歌都進行過相關嘗試 ， 然而結果同樣不太理想 。
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谷歌花了數千萬美元的StadiaGames&Entertainment自研工作室 ， 如今儼然已經變成了笑柄 ， 甚至Stadia云游戲平臺都幾乎走到了關門的邊緣 。 而亞馬遜方面更是自2013年涉足游戲行業以來 ， 可謂是屢戰屢敗、屢敗屢戰 ， 好不容易做了一個有流量的《新世界》 ， 結果也因為各種運營層面的問題使得其上線不到半年 ， 玩家數量就流失了95% 。
其實 ， 這些巨頭做不好游戲的原因很簡單 ， 是因為他們對于游戲業務過于重視所致 。 由于高層投入了太多的關注 ， 導致整個游戲團隊的工作狀態并不太正常 ， 還背負著極大的壓力 ， 所以也就陷入了與如今騰訊類似 ， 對于市場潮流亦步亦趨、產品表現中規中矩的狀態 。 可游戲研發又是一個既需要創意、又需要高超項目管理水平的領域 ， 在種種的不可調和矛盾下 ， 巨頭們的失敗也就變成了必然 。
netflix游戲業務距離關閉不遠了
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當然 ， 即使市場表現再糟糕 ， Netflix或許也不會馬上就砍掉游戲業務 。 且不提此前在今年6月 ， Netflix游戲業務負責人LeanneLoombe曾表示 ， 在游戲戰略上Netflix目前需要保持低調 ， 因為還需要進行學習和試驗 ， 還要搞清楚如何與視頻會員互動 ， 了解用戶到底喜歡什么樣的游戲 。 而更為關鍵的原因 ， 則是Netflix已經不能再延續allin長視頻的戰略了 。

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