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百奧海外發行總監Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戲？

【百奧海外發行總監Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戲？】8月3日 ， 在游戲陀螺舉辦的【陀螺出海-女性向出海探索】線上直播沙龍上 ， 百奧家庭互動海外發行總監Evan以《刀尖上的熱愛淺談女性向游戲出?！窞橹黝}發表了演講 。
我們都知道 ， 全球女性玩家的規模和付費潛力都在逐年攀升 ， 市場潛力非常大 ， 但女性玩家對產品的審美和訴求也漸趨嚴格 。 如果不能很好地理解女性玩家 ， 在提供高品質產品體驗的基礎上 ， 帶給女性玩家心靈和情感體驗上的滿足 ， 那么產品的突圍將變得非常難 。 反之 ， 女性玩家則會自愿為愛發電 ， 并且保持比較高的忠誠度 。
在Evan看來 ， 出?？赡軙龅奖镜鼗入y題 ， 但女性向游戲產品的運營 ， 在全球市場都是根本 。 他重新對女性向游戲下了定義——目標用戶以女性為主 ， 強調滿足玩家的審美、陪伴和社交需求的游戲 ， 并且著重分析了女性用戶的特點、訴求 ， 就如何做好女性向游戲的運營做了詳細的案例分析和經驗總結 ， 相信大家看完都會有所收獲 。
以下是演講內容 ， 有刪減：
大家好 ， 很榮幸受到游戲陀螺的邀請來跟大家做這個分享 。 我叫Evan ， 來自百奧家庭互動 ， 負責海外發行業務 。
先介紹一下我們公司的基本情況 。
百奧成立于2009年 ， 初期我們是頁游起家的 ， 《奧比島》、《奧拉星》和《奧奇傳說》算是當時公司的王牌產品 ， 有上億的IP受眾 。 頁游時代我們還有女性向游戲《奧雅之光》和一個偏ACT玩法的《龍斗士》 。 2016年公司全面轉型手游 ， 先后自研發行了《造物法則》系列 ， 以及《食物語》、《奧拉星》和《奧奇傳說》 。 我們代理發行的《螺旋圓舞曲》 ， 是一款換裝AVG游戲 ， 在國內和歐美市場表現都還不錯 。
7月份的時候 ， 我們跟雷霆合作發行了《奧比島：夢想國度》的國內版本 。 這個手游內測的時候我覺得我可能不是目標受眾 ， 但上線以后 ， 我每天醒過來第一件事就是去收菜、撿垃圾 ， 還挺開心的 。
百奧海外發行總監Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戲？
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我們在研項目中有一款二次元游戲《Project24/36》 ， 之前是受到了一些關注 。 這款游戲講的是在每天的24點和0點之間 ， 存在著平凡人不知曉的12小時密室時間 ， 唯有守秘人可以行走在密室時間 ， 在理智與瘋狂、秩序與混亂之間去守護人類、守護世界的一個故事 ， 大家可以拭目以待 。
百奧海外發行總監Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戲？
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從前面的介紹可以看出來 ， 我們公司的產品比較重視內容和IP的運營 ， 整個發行團隊在內容運營方面投入了很多精力 ， 以至于我們的玩家跟研發團隊的感情向來是比較深的 。 玩家對我們真的是愛之深 ， 責之切 。 基于這樣的基因 ， 我們在女性游戲方面有一定的積淀 ， 也給了我一點底氣跟大家簡單地做一個關于女性向游戲的交流 。
其實近幾年出海熱起來以后 ， 大家會覺得出海是一個獨立于產品之外的話題 ， 好像產品到了海外 ， 就可以一定程度上忽略掉產品本身的品質和運營 。 我認為不是這樣的邏輯 。 海外可能會遇到一些本地化和落地的難題 ， 但是女性向游戲產品本身的運營 ， 才是在全球市場萬變不離其宗的根本 。
百奧海外發行總監Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戲？
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什么是女性向游戲？
先看平臺是怎么分類的 。
下圖是data.ai的游戲分類 ， 我們發現不管是角色扮演還是模擬 ， 都沒有所謂的女性向相關分類 。

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