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蘋果|短視頻格局將被更改？騰訊再放大招！視頻號小店正式推出

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蘋果|短視頻格局將被更改？騰訊再放大招！視頻號小店正式推出

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蘋果|短視頻格局將被更改？騰訊再放大招！視頻號小店正式推出

微信視頻號也要有自己的“小店”了！

近日 ， 微信不動聲色地上線了視頻號小店 ， 與此同時 ， 視頻號還上線了原生信息流廣告功能 。 在業內看來 ， 上述動作標志著騰訊的微信視頻號正在加快商業化變現進程 。

很多人開始拿視頻號與抖音、快手進行比較 ， 不過 ， 業內并不需要第二個甚至第三個抖音 ， 視頻號應該是要走一條不一樣的路 。
極具特點的視頻號
事實上 ， 微信為這一重磅功能的預熱貫穿整個七月：先是 7 月 12 日有市場人士表示 ， 微信會從小商店櫥窗獨立出視頻號小店 ， “視頻號要做電商閉環”；接著 7 月 13 日 ， 視頻號發布公告稱將推出“視頻號小店”服務 。
值得注意的是 ， 7 月 18 日視頻號還上線了原生信息流廣告功能 。 騰訊或將于 2022 年底開啟微信視頻號信息流廣告 ， 事實證明騰訊的動作快于這一預期 。 開啟信息流廣告后 ， 2023 年微信視頻號廣告業務營收或將達 370 億元 。
這一系列舉措足以看出 ， 視頻號小店或將成為微信商業化布局關鍵一環 ， 承載著微信之于電商的“野望” 。
視頻號有一個特點 ， 假如說你在微信上已經有一些粉絲、好友、社群的話 ， 可以事半功倍地來做一些事情 ， 就是可以利用原有的用戶或者用戶關系鏈 ， 迅速地引爆你的內容 ， 而這個是抖音和快手所欠缺的 。

微信視頻號相比抖音和快手 ， 整體上內容質量會高一些 ， 而抖音、快手 ， 還有百度好看等平臺上 ， 比較水的視頻多一些 。
某網友說：“對我而言 ， 刷短視頻時間過長會讓我恨自己 ， 一些人性弱點讓我虛擲光陰 。 但刷半小時視頻號 ， 可能我會覺得自己有所得 。 ”視頻號應該走一條如何不同的路 ， 他說：“不要一味地追求用戶使用時長 ， 更應該關注內容價值 。 ”
因此 ， 做任何事情絕對不要第一時間去考慮產品商業化如何實現 ， 而要先考慮用戶的需求跟場景是什么 。
摸著石頭過河
有業內人士表示 ， 雖然視頻號起步晚于抖音、快手 ， 但其商業化一直不甘人后 。
先是 2020 年 ， 不滿一歲的視頻號火速上線直播功能、開通購物車；接著視頻號接入第三方分銷系統 ， 第三方商品能夠在直播間購物車上架 。
2020 年 12 月 ， 視頻號推流、連麥、打賞三大件補齊 ， 逐步拉近與抖、快直播的差距；2021 年 1 月 ， 張小龍還親自與視頻號主播連麥 ， 替視頻號打 Call。
如今 ， 視頻號小店正式上線 ， 視頻號打造電商閉環箭在弦上——畢竟 ， 抖音、不甘淪為第三方導流工具 ， 皆選擇切斷外鏈 ， 這樣平臺便能從商品審核、上架到消費、交付平臺自建閉環生態 ， 并使其電商業務逐步從導流向自營演化 。

以上種種舉動無疑都表明了視頻號的商業變現決心 。 生發于微信的生態模式 ， 視頻號無論是完善運營層面 ， 還是推出更多流量工具 ， 最終目的都是為了強化產品背后的變現邏輯 。
不過 ， 除了心智培養、功能完善外 ， 視頻號也需要一個打磨的過程 ， 團隊也要有一段準備的時間 ， 包括運營能力 。
【蘋果|短視頻格局將被更改？騰訊再放大招！視頻號小店正式推出】況且 ， 視頻號的供應鏈、物流、售后體系尚顯“稚嫩” ， 用戶評價體系、產品供應鏈、平臺規則的建立也不可能一蹴而就 。 對此 ， 你怎么看？

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