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二次元|進擊的“紙片人”，給二次元消費市場注入新動能

二次元acgn漫評消費市場

二次元|進擊的“紙片人”，給二次元消費市場注入新動能

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文娛商業觀察

文/工藤
今時今日的暑期檔 ， 已不再是《還珠格格》《新白娘子傳奇》《西游記》等經典老劇輪番轟炸的懷舊地 ， 而成了各家視頻平臺動漫內容爭相亮相的“夏日限定”場 。
愛奇藝、騰訊視頻、優酷、B站均在暑期推出了動漫片單 ， 其中愛奇藝的“桃次元夏日沖浪派對”更是連發40+彈 ， 將經典與新番一網打盡 ， 可算賺足了觀眾的眼球 。
平臺暑期推動漫 ， 最主要的原因還是在于“人”的變化 ， 如今平臺受眾人群分布廣泛 ， 不僅有70后、80后、90后這些原來守在電視機前的大小朋友 ， 更多還有00后、05后這些“Z世代” 。
有受眾就有市場 ， 也因此 ， 暑期檔成了動漫IP聯動品牌營銷的最佳窗口期 。 而用戶需求的轉變也迫使平臺和品牌方打開新的合作思路 ， 如何更貼近當代年輕人的興趣需求、獲得更廣泛圈層用戶的價值認同 ， 成為“紙片人”撬動二次元消費市場的關鍵 。

擁抱二次元消費浪潮
動漫營銷日漸流行
不置可否 ， 二次元產業正在進入爆發期 。
據艾瑞咨詢的2021年中國二次元產業研究報告顯示 ， 2020年整體市場規模可達一千億 ， 年增速達到32.7% ， 泛二次元用戶規模在2020年突破4億 ， 預計2023年達到5億 。

二次元用戶規模的持續增長、用戶消費意識的顯著提升以及內容生產端的源源不絕 ， 共同推動了新一輪的二次元消費浪潮 。
作為二次元內容聚集的主陣地 ， 各大視頻平臺自然不會放過“弄潮”的機會 ， 愛優騰B都陸續進場布局二次元內容板塊 ， 如騰訊視頻公布了五大動漫年番 ， 優酷以《新秦時明月》發力新國風動漫IP ， B站更是以二次元起家后推出多個動漫IP 。 顯然 ， 動漫IP的價值和影響力逐漸凸顯 。
【二次元|進擊的“紙片人”，給二次元消費市場注入新動能】正是看中了二次元產業里動漫IP的商業價值 ， 品牌廣告主與平臺內容方的合作更趨緊密 ， 動漫營銷更注重“品效合一” ， 而擁有充足的動漫IP儲備、涵蓋不同垂類動漫內容以及IP產業鏈完善的平臺更容易收到品牌伸出的“橄欖枝” 。

在動漫IP開發、運營、營銷方面 ， 愛奇藝的平臺優勢明顯 。
一方面愛奇藝通過孵化原創自制爆款IP推動動漫IP開發走在前列 ， 《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》《石少俠感覺好孤單》等不同類型的動漫內容可滿足不同品牌的營銷訴求；另一方面 ， 愛奇藝“一魚多吃”的IP全鏈條模式成熟 ， 通過打通上中下游可反哺商業 ， 讓品牌吃到更多動漫IP紅利 。

玩轉多形式動漫營銷
觸點多維興趣圈層
在市場上五花八門、花樣百出的動漫IP聯動品牌營銷中 ， 文娛商業觀察提煉出了三種形式：
一是以深度綁定跨界互補 ， 拓寬多維興趣圈層用戶群 。
平臺內容垂化、細分化 ， 形成了多維興趣圈層 ， 品牌通過與平臺跨界合作可以更深入地打入各個圈層中 ， 激活潛在消費力 。 如愛奇藝暑期檔開了個“桃次元夏日沖浪派對” ， 涵蓋了武俠戀愛喜劇、青春勵志番、高燃熱血劇等類型 ， 豐富的類型、元素可以為品牌提供資源互補 ， 不僅能增加更多的資源曝光 ， 也能吸引更多維的興趣圈層用戶 。

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