|2022動畫番劇「廣告招商」趨勢盤點

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“動畫致富經(jīng)系列文章+1 。 ”

【|2022動畫番劇「廣告招商」趨勢盤點】國產(chǎn)動畫番劇不賺錢，一直是行業(yè)的痛點。經(jīng)過幾年的探索，不同公司根據(jù)自身情況，給出了這樣幾種可能：做衍生周邊商品賺錢、做影視化&游戲化等改編賺版權(quán)費和收入分成、以投代購售賣版權(quán)并拿會員付費分成、品牌聯(lián)名廣告招商。
相比2017-2018年，大國漫崛起時期平臺和動畫公司主張的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)聯(lián)動，如今踩過坑燒光錢的大家漸漸將注意力回到動畫作品本身，不再指望不可控的游戲影視開發(fā)賺大錢，而是用聯(lián)合出品降低成本，用廣告招商在內(nèi)容層面嘗試以片養(yǎng)片。
近三年，越來越多視頻平臺、網(wǎng)文平臺、漫畫平臺聯(lián)合出品的動畫作品登陸平臺招商會，獲得甲方們的青睞，更多「動畫 x 品牌」的廣告片、廣告海報、正片植入、聯(lián)名產(chǎn)品的成功案例出現(xiàn)在大眾視野。
靠譜二次元統(tǒng)計了截止2022年6月30日的最近十年上百個「中國網(wǎng)絡(luò)動畫番劇廣告招商案例」，通過分析這些廣告的廣告主、廣告形式、上線時間、動畫類型、動畫題材、動畫出品平臺等近十個數(shù)據(jù)維度，得出本篇文章的全部內(nèi)容，希望對未來幾年動畫作品的招商和廣告主的投放提供參考。
注：
*本次盤點并不全面，相關(guān)信息分布過于零散，部分合作到期的廣告也會刪除，不好溯源。
*本次盤點理論上不包括資源置換或動畫方付費營銷的聯(lián)名合作案例，只統(tǒng)計廣告主支付廣告費或保底+分成的授權(quán)費用的案例。聯(lián)名品牌影響力過低（甚至已停業(yè)）的偶發(fā)性合作不具有參考性，所以也不在統(tǒng)計范圍內(nèi) 。
*考慮到商業(yè)合作的保密性，我們也無法確定被統(tǒng)計案例的真實付費情況、付費價格、付費形式、結(jié)案與否等細節(jié)問題。但上百條案例結(jié)合產(chǎn)業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，已足夠得出部分結(jié)論。
廣告主青睞的動畫有哪些特點？本次被統(tǒng)計到的上百條廣告招商案例有著明顯的“二八效應(yīng)” ，即80%的廣告合作集中于領(lǐng)域20%的動畫作品。而在這20%能接到廣告的動畫中，有17%的動畫有5個以上廣告， 39%的動畫只能拿到1個廣告，頭部效應(yīng)明顯。

這些被青睞的動畫番劇在創(chuàng)作風(fēng)格上2D、3D幾乎各占一半，很少有3渲2作品能拿到廣告。這也和中國網(wǎng)絡(luò)動畫番劇的大盤基本相符，即3D動畫量大且S+項目多， 2D動畫量中等但A+精品較多， 3渲2極少且質(zhì)量一般。
被選中的作品們以玄幻、奇幻、泡面搞笑、科幻四大題材為主，其中60%以上為玄幻，比如《斗破蒼穹》、《百妖譜》、《斗羅大陸》等都有多個廣告合作案例。玄幻動畫也確實是網(wǎng)絡(luò)動畫番劇比較成熟的題材（點擊回顧：「玄幻動畫」才是真正的國漫之光），作品多、用戶多、大作也多，對于廣告主來說，可選擇性更多。