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aqua|中國人如何拯救日本家電產業

三洋Aqua

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01
日本家電業的中國救世主
2019年5月 ， 朝日電視臺《定番時間》（テイバン?タイムズ）欄目 ， 播出了一期高端家用電器調研 ， 主持人來到AQUA株式會社總部 ， 實地探訪該公司高端冰洗（冰箱&洗衣機）產品的研發細節 ， 特別是其容量達500升的TZ系列超薄冰箱 ， 憑借超群的產品性能和設計感 ， 在以超薄大容量為潮流的日本高端家用冰箱市場一舉成為熱門產品 ， 這一爆款產品背后極具“工匠精神”的嚴苛質量測試細節 ， 讓節目主持和嘉賓也驚嘆不已 。

（讓節目主持人驚艷的高端超薄冰箱）
日本觀眾可能不知道 ， AQUA正是中國海爾集團面向日本和東南亞市場的子品牌 。
AQUA品牌發展史 ， 也是日本家電產業衰亡與新生歷程的一個縮影 。
作為最早進入中國投資建廠的日本產業巨頭 ， 曾經的中國家電企業“老師”三洋電機 ， 在財務危機中苦苦掙扎多年后 ， 最終于2009年被松下公司吸收合并 ， 成為后者子公司 。 合并之后 ， 松下對曾經的戰略伙伴三洋電機并沒有顧念什么香火情 ， 與松下本社業務重疊、利潤率低的業務板塊被干脆利落地剝離出售 ， 回籠現金 。

（曾經如日中天的三洋電機 ， 在大阪世博會上展出了包括自動洗澡機、綜合娛樂終端在內的未來一體化家電）
本就在日本國內市場上節節敗退的三洋白色家電業務 ， 于2011年以8億多人民幣的對價被世界最大的白色家電企業—海爾集團收購 ， 盡管標的金額不大 ， 但這卻是日本大型制造業企業首次將主要業務板塊售予中國廠商 ， 成為具有里程碑意義的重大產業事件 。
不被任何人看好的三洋白電 ， 在海爾集團接手后神奇地起死回生 。
2012年 ， 海爾集團將AQUA確定為三洋白電業務板塊新的商號（主品牌） ， 在數年的內部資源調整優化后 ， 進入海爾全球化生產研發網絡的AQUA煥發了新的生機 ， 從長期虧損轉入持續盈利 ， 隨著富有競爭力的新產品不斷推出 ， 在日本國內家電市場也開始了逆襲 ， 成為近年來市場份額增速最快的品牌 ， 在超薄大容量冰箱、社區自助洗衣機等新興細分領域已經占據了主導地位 。

中國企業對日本家電產業的“化腐朽為神奇” ， AQUA并非孤例 。
2016年 ， 市場地位遠超三洋的東芝公司 ， 將冰洗類業務板塊（東芝家電）以三十多億人民幣的對價出售給了中國美的集團 ， 同樣是在進入美的全球生產研發體系后 ， 東芝家電煥發了生機 ， 根據最新的美的集團三季報數據 ， 即便在新冠疫情的沖擊下 ， 東芝家電前三季度收入依然達到了120-130億人民幣 ， 實現了同比正增長 ， 在日本市場份額穩步擴大 ， 美的集團方面在業績交流會中也樂觀的預期 ， 將在三年內使東芝回到所有家電品類日本市場前三的地位 。
日本家電產業經歷了怎樣的變遷？中國資本為何能夠重振日本家電制造業？科工力量為您一一解讀 。
02
日本家電產業衰亡記
家用電器 ， 曾經是日本制造的象征 ， 是日本高新技術產業競爭力的代表 。

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