1. 首頁 > 動漫 > >

原創|國產網絡動畫：從沉迷改編轉向注重原創

acgn漫評傳統文化原創

原創|國產網絡動畫：從沉迷改編轉向注重原創

文章圖片

原創|國產網絡動畫：從沉迷改編轉向注重原創

【文藝觀潮】
作者：劉漢文（福建師范大學傳播學院教授）；鄭澤坤（福建師范大學傳播學院2021級碩士研究生）
近年來 ， 中國網絡動畫迅猛發展 。 根據相關數據統計 ， 2019年和2020年的網絡原創動畫上新數量分別為26部、24部 ， 而2021年達到了42部 。 截至2022年4月 ， 《斗羅大陸》累計播放量突破400億次 ， 創中國動畫播放量新高 。 還有《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》等作品 ， 播放量也動輒上億 ， 關注度居高不下 。 然而 ， 與作品數量猛增、市場反響火爆相對應的是 ， 很多作品的質量為人詬病 ， 既叫好又叫座的精品力作不多 。 這種點擊量和口碑倒掛的吊詭現象 ， 理應引起從業者的思考 。
正打造一條低成本、高效率、流水線的制播產業鏈
隨著視頻網站的發展 ， 國產動畫經歷了從電視動畫到網絡動畫的媒介轉向 。 網絡動畫作品不斷涌現 ， 逐漸打破了電視動畫受眾主體較為低齡的局面 ， 以更為多元化的定位滿足不同年齡段的受眾對動畫的多樣需求 。
剛開始 ， 很多創作者選擇漫畫改編的策略 ， 在摸索中形成了“漫畫+動畫公司+視頻平臺”的運營模式 ， 創作出《十萬個冷笑話》等作品 。 2015年根據同名網絡小說改編的動畫《擇天記》上線 ， 網絡動畫進入網文改編時代 。 《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等作品如雨后春筍般涌現 ， 網絡動畫將創作視角轉向網絡小說改編領域 。 有的作品由網絡文學平臺牽頭 ， 將原網絡小說文本交給動畫制作公司進行可視化改編 ， 成品后再投放到網絡視聽平臺播放；有的則由網絡文學平臺和網絡視聽平臺直接合作 ， 如閱文集團與騰訊集團簽訂“300部網文漫改計劃” ， 打造了一條低成本、高效率、流水線的制播產業鏈 。
據統計 ， 2021年播放量排名前十的網絡動畫中 ， 一半以上為網絡小說改編作品 。 網文改編動畫之所以出現如此驚人的播放量 ， 主要是粉絲疊加效應的結果 。 網絡動畫改編的網絡小說往往是網文平臺的爆款作品 ， 具有大量粉絲 。 動畫制作公司也有一批忠實擁躉 ， 再加上網絡視聽平臺經過十余年時間培養出的觀眾觀影習慣 ， 三者形成合力 ， 使網文改編作品的播放量屢創新高 。
面臨播映與口碑的兩極化現象
網文改編成為網絡動畫創作“新寵兒”的同時 ， 卻面臨播映與口碑的兩極化現象 。 很多作品播放量動輒幾億 ， 觀眾評價卻令人擔憂 。 如《斗羅大陸》上線的第十一篇章 ， 在豆瓣上的評分從7.2分下滑到6.6分 ， 《妖神記》第一季為6.5分 ， 《斗破蒼穹》第一季只有5.6分 。 在豆瓣的評分榜單上排名前五十的動畫中 ， 網文改編動畫屈指可數 。
當下的網絡動畫創作面臨著一些難以回避的問題 。 一是來源不廣 。 網文改編動畫改編的文本 ， 基本上是已經在原網絡文學平臺紅極一時的作品 ， 文本的源頭主要集中在少數的頭部作家 。 這些作家粉絲基數大 ， 選擇他們的作品可以保證播放量 。 播放量越高 ， 制作方越偏好選擇這個作家的其他作品進行改編 ， 如此一來就陷入了文本選擇單向性的怪圈之中 。 這些作家的作品存在嚴重的同質化問題 ， 將網絡動畫的創作拖拽進只有修仙玄幻的世界中 ， 形成一種不良的、封閉的內循環 。
二是格調不高 。 部分網絡動畫充斥著暴力、血腥、色情等擦邊球內容 ， 極易扭曲受眾尤其是青少年對現實世界的認知 。 很多網絡動畫娛樂性傾向過強 ， 對抗、修仙情節的比重過大 。 還有不少作品在表現主人公的成長過程時 ， 一味依靠他人力量 ， 越級挑戰對手 。 這樣的情節也忽視了個人奮斗的意義 ， 傳達了不勞而獲等負面價值理念 。

相關經驗推薦