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小米科技|卡薩帝，逃脫不了的小眾怪圈

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小米科技|卡薩帝，逃脫不了的小眾怪圈

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小米科技|卡薩帝，逃脫不了的小眾怪圈

編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」

提到海爾旗下主打高端家電市場的品牌“卡薩帝” ， 它對于大眾來說總是或多或少有那么一些“違和感” 。

一方面 ， 卡薩帝的品牌口碑相當不錯 ， 在業內人士和懂行的消費者眼中 ， 它是一個非常具備價值的品牌；另一方面 ， 卡薩帝的大眾認知度卻不太高 ， 作為一個創立了十幾年的品牌 ， 背靠著的還是海爾這樣的巨頭 ， 可身邊沒有聽說過卡薩帝的大有人在 。
更重要的是 ， 卡薩帝在家電市場中的存在感也沒有那么強 。 據統計 ， 在2020年的時候 ， 卡薩帝的年銷售額還不到一百億元人民幣 ， 這個數據相比于母公司海爾 ， 以及其它頭部家電品牌的銷售數據來說 ， 尚且還有著不小的差距 。
【小米科技|卡薩帝，逃脫不了的小眾怪圈】可以看出 ， 這個歷史不短、背景強悍、產品也不差的品牌似乎正在遭遇逃脫不了的“小眾”怪圈 。 而隨著越來越多的競爭對手瞄準卡薩帝所聚焦的高端家電市場 ， 它在以后會不會更難出圈 ， 進而影響到品牌本來想要實現的遠大理想呢？
要專業 ， 也要品牌影響力

不可否認的是 ， 卡薩帝是海爾旗下一個面向高端、在技術層面也成功收獲巨大認可的子品牌 。

在技術層面 ， 卡薩帝可以說完全對得起它的“高端”定位 ， 它進行了多年的研發技術投入 ， 掌握了包含阻氧干濕分儲、MSA控氧保鮮等冰箱技術 ， 以及空氣洗洗衣機技術等在內的不大量世界領先的核心科技 。
在此基礎上 ， 卡薩帝推出的產品往往在市場當中具備不俗的領先性 ， 技術硬實力不容小覷 。
高端家電市場也給予了卡薩帝正向反饋 ， 根據中怡康發布的相關行業統計數據顯示 ， 在2020年 ， 卡薩帝在國內高端家電市場中的份額提升了五成 ， 旗下冰箱、洗衣機產品收獲了多個高端價格區間市場第一名的桂冠 。
不過 ， 在動輒就售價高達一兩萬的高端家電領域中 ， 卡薩帝的這個成績并不足以讓它真正高枕無憂 ， 為什么呢？
核心關鍵詞是 ， “國民度” 。
眾所周知的是 ， 高端品牌除了要在產品價格、產品品質上形成品牌區分度以外 ， 它還要在國民度上實現人人皆知、人人皆向往 ， 這樣才有可能坐穩高端品牌的行業地位 ， 用在大眾群體中的品牌心智占領來收獲長期價值 。
就像奔馳、勞斯萊斯、勞力士等高端品牌一樣 ， 這些在全球范圍內都收獲公認的高端品牌也許并不是家家戶戶都會買 ， 但它們的確實現了人人都知曉 。 相比之下 ， 在國內知名度都有限的卡薩帝就顯得有些“尷尬”了 。
就像我們前面所說的 ， 卡薩帝品牌在國內的知名度并不高 ， 它更多只是體現在行業內人士的認可上 ， 這說明在市場教育層面 ， 卡薩帝并未能成功占領廣大消費者的心智 。
相比之下 ， 同樣是主打高端市場 ， 家電行業中并不乏一些知名度“爆表”的高端品牌 ， 這進一步凸顯了卡薩帝的尷尬之處 。
難道卡薩帝要將自己在品牌層面的影響力一直受限于小眾+高端的限制里嗎？這顯然不行 。 在這個“酒香也怕巷子斜”的互聯網時代 ， 這幾乎就是等于留給競爭對手巨大機會 。
一直到今天 ， 甚至仍然還有很多人并不知道卡薩帝是海爾旗下品牌 ， 這難道不能說明一些問題嗎？
競爭已然發生 ， 卡薩帝未來不樂觀

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